OTT&OTV定义与异同

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摘自梁丽丽博客

OTT：简称Over The Top，代表通过互联网向用户提供的各种应用服务。它依赖于运营商的网络，但服务由第三方提供。这个术语起源于篮球运动，意味着“过顶传球”，指球员在头顶传球至目的地。目前，典型的OTT业务包括腾讯QQ、互联网电视（OTT TV）和苹果应用商店（App Store）。OTT TV，即互联网电视，基于互联网的视频服务，如PPS、UUSEE等平台的视频内容传输至显示屏幕，终端包括电视机、电脑、机顶盒等。

OTV：简称Online TV，即线上电视，主要终端为电脑屏幕和移动端屏幕。在品牌行业，OTV通常指的是贴片广告，尤其是前贴片，如优酷、爱奇艺、乐视等视频网站的OTV贴片。

OTT和OTV的异同：相同点是两者都是基于互联网的视频服务。不同点在于，OTT的运营机构包括持有平台和内容许可牌照的机构及终端设备厂家，而OTV的运营机构是视频网站。此外，OTT的播放内容主要是牌照商内容和视频网站版权内容，而OTV的播放内容则包括视频网站版权内容和UGC内容（即用户原创内容）。