在广告营销中ATL ，BTL什么意思？谢谢

Answer 1

分析如下：

意思是指线上和线下。

（1）ATL就是Above The Line（线上）;

（2）BTL就是Blow The Line（线下）。

扩展资料

营销传播着眼于将企业的品牌和产品发布纳入到战略传播方案的整体背景下，创造出有重点、一贯性的品牌和产品认知，从而实现高报道率、高影响力的最佳传播效果。

同时，根据市场和利益相关方的特征和需求，致力于协助客户创造独树一帜的角度，为当前消费者和潜在消费者创造精彩难忘的体验，达到短期内的强力宣传冲击、可持续的传播效果和长期传播主题的平衡。

ATL和BTL是企业对于营销传播（marketing communication）的分类，称为“线上”和“线下”。经常可听到marketer在讲：刚刚发起了一个线上活动，或者，今年线上和线下费用的构成比，等等。

可以说，“线上”和“线下”常是营销新人进入企业市场部接触到的第一个新词汇——但奇怪，我很少在营销的书籍中找到这个词汇。

ATL（above-the-line），“线上”，主要指外部可以见的宣传方式。主要是各种广告方式，包括户外广告，灯箱，平面广告，网络广告，电视广告等等。当然也包括一些event，比如新品发布会什么的。

BTL（Below-the-line），“线下”，主要指与消费者发生直接接触的媒介。如传单、赠品、试用等等，大多数促销或地面推广活动都可以划在线下中。

所以，也有这样的说法：ATL是“空中部队”，是“拉动”消费者接触品牌；而BTL是“地面部队”，是“推动”消费者接触品牌。

参考资料来源：百度百科：营销传播

Answer 2

1、ATL就是Above The Line（线上）

ATL（above-the-line），“线上”，主要指运用大众媒介影响消费者，如电视、电台、报纸、户外、互联网等，也包括赞助、大型事件营销，公关等。

2、BTL就是Blow The Line（线下）

BTL（Below-the-line），“线下”，主要指与消费者发生直接接触的媒介，如传单、赠品、试用等等，大多数促销或地面推广活动都可以划在线下中。

所以，也有这样的说法：ATL是“空中部队”，是“拉动”消费者接触品牌；而BTL是“地面部队”，是“推动”消费者接触品牌。

扩展资料：

网络营销方法技巧

一：提供优质的顾客服务，提高销售额

网络营销的信息沟通是双向互动性和信息阅读可读性，在这过程中同时具备选择性与便捷性。在网上营销过程中的企业可有效的针对性潜在客户和目标顾客，提供优质售前和售后服务。

二：更新产品信息，挖掘购买者消费欲望,企业可以利用网络向顾客不断地提供相关产品的信息，

例如新产品使用信息，产品的新功能、新性能、节能、环保以及新颖时尚等信息，并且适时合度地更换产品新信息，保持企业网上站点发布信息的新鲜感、吸引力与亲和力，以激发挖掘新老顾客潜在消费欲望，引导消费者去购买企业的产品，从而达到增加新产品销售的目的。

三：方便顾客购买，降低销售运营成本

利用网络实施直复式营销(DIRECT-MARKETING)，对顾客而言最重要一点就是方便购买，从而使到顾客减少购物时间和精力上的支出与消耗。对于企业而言，实现简单化的销售渠道就能有效的降低销售成本、减少运营管理费用的目的。

四：提高企业品牌知名度，建立忠诚的消费群体

企业可以通过网页的个性设计，突出企业品牌宣传，使到树立整体的企业品脾形象更加个性化与人性化设计。建立顾客忠诚度是每个企业都必须所做事情，因实现顾客忠诚度是市场渗透前提，才能最终达到提高市场占有率的目的。

五：引导顾客参与，建立顾客忠诚度

新闻媒体、出版商、电影制片商等企业，都可以通过其官方网站，使顾客或者潜在客户能依据自己的兴趣爱好形成有共同话题的“网络社区(BBS)”，在互联网上互相交流，发表自己意见和感悟。

参考资料：百度百科   ATL百度百科  营销方式

Answer 3

ATL是Above The Line的缩写（线上）

BTL是Blow The Line的缩写（线下）

线上指的是外面可以看到的宣传方式，主要是各种广告方式，包括户外广告，灯箱，平面广告，网络广告，电视广告等。 当然，它还包括一些事件，例如新产品发布。

线下主要指零售终端促销品。 例如，传单，许可证，活动海报，店内灯箱等。

扩展资料

ATL（above-the-line），“线上”，主要指运用大众媒介影响消费者，如电视、电台、报纸、户外、互联网等，也包括赞助、大型事件营销，公关等。

线下广告，简称BTL或称Below-the-Line、，是与ATL（线上广告）相对的广告形式。这个词的名称来自于传统广告代理商向广告主收取的15%媒体代理费用，久而久之，是否在进行广告活动中使用大众媒介，就成为区分线上和线下的“线（Line）”之所在。

参考资料：百度百科-ATL（营销学名词），百度百科-线下广告

Answer 4

指线上和线下。

ATL和BTL是企业对于营销传播（marketing communication）的分类，称为“线上”和“线下”。经常可听到marketer在讲：刚刚发起了一个线上活动，或者，今年线上和线下费用的构成比，等等。

可以说，“线上”和“线下”常是营销新人进入企业市场部接触到的第一个新词汇——但奇怪，我很少在营销的书籍中找到这个词汇。

ATL（above-the-line），“线上”，主要指运动大众媒介影响消费者，如电视、电台、报纸、户外、互联网等，也包括赞助、大型事件营销，公关等；

BTL（Below-the-line），“线下”，主要指与消费者发生直接接触的媒介，如传单、赠品、试用等等，大多数促销或地面推广活动都可以划在线下中。

所以，也有这样的说法：ATL是“空中部队”，是“拉动”消费者接触品牌；而BTL是“地面部队”，是“推动”消费者接触品牌。

拓展资料

报纸、网络上有许多对景区广告秀的批评，现实中有许多广告虽初衷良好，但没有明确的可测量的广告目标，因此广告效果大打折扣。许多广告大多是抽象地描绘，这样的广告不痛不痒，有些是为招商而做，有些是为了吸引游客，但由于广告目标模糊，做出的广告没有达到预期的效果。但广告营销的重要性确是显而易见的，只有景区的知名度提高了，影响力扩大了，美誉度提升了，才可能在旅游市场竞争中占据有利位置，发展旅游和招商引资。

(1)电视广告

电视广告是最直观、最有效、最直接的一种融视觉、听觉、感觉于一体的传播，每天都可以看到很多电视旅游广告。

例如上海，将在中国甚至美国都为人深知的人物——姚明，塑造成一个城市符号，将一个明星，变身成为无数现实生活中的普通角色，警察，超市服务员，建筑工人等;

成都，通过一个后辈用DV帮奶奶寻根的故事作线索，娓娓的将杜甫草堂的清幽，武侯祠的意境，茶社龙门镇的喧闹，春熙路的时尚，地道小吃的火爆一一道来;新加坡，在“非常新加坡”的主题下，推出诸如新年篇、购物篇等。

此外，绵山在山西电视台的密集轰炸、黄山、银川等在中央电视台的播放，均取得了显著效果。

1.价值提升可看作品牌延伸

一种好的产品应该获得支持，而不是受到阻碍。可是如果市场的动态发展已创造出一种需求或欲望，那么延伸出一种品牌，可以视为增加原品牌的价值——如不含糖、不含钠、低胆固醇、不用人工添加剂，丢弃后可生物分解、可回收再利用等。

2.适当的品牌延伸

如果品牌延伸被作为一种对付竞争者的方法，这种参与竞争者的做法，风险性很高，而且代价昂贵。企业要通过市场调查来确定，这种品牌延伸是否真的符合市场需求。

3.分清主要与次要目标

通常主要目标是创造销售业绩或利润。品牌经营的目标是控制整个市场吗?还是为了配合某些局部需要?不要让核心产品和它的延伸产品在目标上相互竞争，它们的目标应该要优势互补。

4.增加产品的附加值

不管是核心产品或延伸产品，要给人们一个购买你产品的理由，你应该要强调产品的优点和特点，增加其价值，消除现有或潜在的不稳定因素，并创造一种接受的气氛。

Answer 5

ATL就是Above The Line（线上）
BTL就是Blow The Line（线下）
线上就是指外部可以见的宣传方式，主要是各种广告方式，包括户外广告，灯箱，平面广告，网络广告，电视广告等等。当然也包括一些event，比如新品发布会什么的
线下主要指的是零售终端宣传用品。比如宣传单页，立牌，活动海报，店内灯箱等。