新美心改名绿姿

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宁波鄞州长丰店的招牌已经换成了醒目的“绿姿西饼”字样，标志着本地西饼巨头浙江新美心食品工业有限公司（简称“新美心”）正在进行一项重大战略调整。这家以朴素形象闻名的公司，决定对其近200家门店全面启用“绿姿”品牌，尽管这在看似遵循商业规则的道路上显得有些另类。

新美心成立于1992年，是一家外商独资企业，凭借1050万美元的注册资本规模，其“新美心西饼”品牌在宁波享有盛誉。截至今年3月，新美心直营连锁店已达到182家，覆盖宁波全境及周边如舟山、绍兴等地。然而，与“面包新语”、“85度C”等洋气的品牌相比，新美心的品牌形象显得有些过时，这促使公司启动了大规模的品牌升级工程。

早在2000年，新美心就注册了“绿姿”商标，并在2008年推出了定位高端的“绿姿生活”精品店。此次改名，新美心董事长罗子光解释说，这是品牌发展策略的必然选择，旨在提升“绿姿”品牌，强调更健康、更品质的产品和服务。5月，新美心将投入两亿元打造的新工厂也将启用，引进国外先进生产线，确保产品质量。

然而，新美心的这次改名并非一帆风顺，与香港美心食品有限公司的商标之争为其带来了额外压力。尽管宁波新美心的商号注册时间早于香港美心的商标，但商标权和商号权的冲突使得这一过程充满了复杂性。在激烈的市场竞争中，新美心选择以品牌升级应对挑战，以期在众多知名品牌中脱颖而出。