意思是指线上和线下。
1、ATL就是AboveTheLine（线上）
线上就是指外部可以见的宣传方式，主要是各种广告方式，包括户外广告，灯箱，平面广告，网络广告，电视广告等等。当然也包括一些event，比如新品发布会。
2、BTL就是BlowTheLine（线下）。
线下主要指的是零售终端宣传用品。比如宣传单页，立牌，活动海报，店内灯箱等。
在广告营销中atl,btl什么意思?谢谢
在广告营销中，ATL和BTL分别代表以下含义：1. ATL：指的是以上线广告营销，主要包括传统媒体广告、公关活动、明星代言等广告形式。这些活动涉及广泛的受众群体，旨在提高品牌知名度、塑造品牌形象和增加产品认知度。ATL策略注重广泛的覆盖和影响力，以创造品牌整体的价值和吸引力。2. BTL：指的是以下线广告...
在广告营销中atl,btl什么意思?谢谢
1. ATL：指的是以上线为主的广告营销策略，主要侧重于提升品牌知名度和形象。2. BTL：指的是以下线为主的广告营销策略，主要关注于拉动销售增长和促销活动。接下来，进行 ATL广告营销策略 品牌知名度建设为重点。ATL策略主要通过大众媒体进行广告宣传，如电视、广播、报纸、杂志和网络等。其目标是提高品...
在广告营销中ATL ,BTL什么意思?
在广告营销的世界中，"ATL"和"BTL"是两个重要的概念，分别代表线上（Above The Line）和线下（Below The Line）的营销策略。ATL，全称Above The Line，涵盖了所有可见于外部的广告形式。这包括户外广告，如巨大的灯箱和广告牌，以及平面媒体如报纸和杂志广告。网络广告，电视广告，甚至是大型的活动和新...
在广告营销中ATL ,BTL什么意思?谢谢
意思是指线上和线下。1、ATL就是Above The Line（线上）线上就是指外部可以见的宣传方式，主要是各种广告方式，包括户外广告，灯箱，平面广告，网络广告，电视广告等等。当然也包括一些event，比如新品发布会。2、BTL就是Blow The Line（线下）。线下主要指的是零售终端宣传用品。比如宣传单页，立牌，...
在广告营销中ATL,BTL什么意思?谢谢
可以说：ATL是“空中部队”，是“拉动”消费者接触品牌；而BTL是“地面部队”，是“推动”消费者接触品牌。企业ATL和BTL的比例根据市场情况并不一致，通常来说，消费品品牌ATL会高，大多数是7:3或6:4，但近年来由于渠道费用和终端争夺越来越激烈，BTL有增高的趋势，有时达到5:5甚至4：6。
如何区分atl和btl?
ATL，即Above The Line，意指线上，主要通过大众媒介影响消费者，包括电视、电台、报纸、户外广告以及互联网。此外，赞助活动、大型事件营销、公关等也属于ATL范畴。ATL更倾向于“拉动”消费者接触品牌，通过大规模传播将品牌信息传递给大众。相比之下，BTL，即Below The Line，指的是线下活动，主要与消费...
线下广告BTL和ATL
在实际操作中，广告代理机构通常会设立专门的部门来区分ATL和BTL。例如，全球知名广告公司奥美（Ogilvy & Mather）设有奥美广告（ATL），负责传统的广告推广，以及奥美行动营销（Ogilvy Activation）和奥美客户关系行销（OgilvyOne）来处理BTL相关业务。另一家广告巨头李岱艾（TBWA）则设有TBWA（ATL）负责ATL...
如何区分ATL和BTL?
我的一开始的理解是ATL就是空中的，BTL就是地面的。援引网上的一个词条式的解读是： ATL（above- the-line），“线上”，主要指运动大众媒介影响消费者，如电视、电台、报纸、户外、互联网等，也包括赞助、大型事件营销，公关 等；BTL（Below-the-line），“线下”，主要指与消费者发生直接接触的...
线下广告的BTL和ATL
通常ATL担当品牌策划、整合的营销与广告信息的制定；而BTL更多的利用各种新媒体与消费者进行深入的、一对一的沟通。 从业务操作来说，一些广告代理商会区分出ATL和BTL的部门，例如：奥美（Ogilvy & Mather）的奥美广告（ATL）和奥美行动营销（Ogilvy Activation）奥美客户关系行销（OgilvyOne） 李岱艾（TBWA...
什么是btl营销?
ATL营销，即“线上”营销，主要通过大众媒介来影响消费者。这包括电视、广播、报纸、户外广告、互联网等传统媒体，以及赞助活动、大型事件营销和公关等现代营销手段。ATL营销被喻为“空中部队”，其作用是吸引消费者关注品牌。而BTL营销则是“地面部队”，它的任务则是推动消费者直接接触并了解品牌。BTL营销...
