《计算广告学:大数据时代的广告传播变革——以“互联网+”技术经济范式的视角》
载于《现代经济探讨》2016年第2期，作者：刘庆振，北京信息科技大学公共管理与传媒学院
摘要：计算广告学作为一门新兴的交叉学科,是在当前新旧技术经济范式转换的背景下产生的,它符合媒介融合时代的精准定制传播需求。计算广告学的核心精髓是实现广告、语境和消费者的精准匹配,大数据技术和双向互动平台是实现这一目标的两大基础支柱。现阶段,计算广告引发了定制化推荐、融合化传播、智能化调整、程序化购买等与传统广告传播业态截然不同的新模式。未来,计算广告学将会带来整个广告产业链的巨大变革,它也提出了对复合型计算广告人才的强烈需求。
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什么是计算广告学
计算广告学是广告与互联网应用不断结合产生的一门新兴交叉学科。互联网广告是广告与互联网结合的产物，既拓展了广告投放的方式，影响人群的范围和广告效果的体现，也是当前互联网企业主要的盈利模式，还是促进互联网迅猛发展的主要因素。为了探索互联网广告的规律，结合互联网快速、精细和大规模的特点，利用互...
什么是计算广告学
计算广告学是一门新兴的学科领域，它结合了大规模搜索和文本分析、信息获取、统计模型、机器学习、分类和优化等技术。这一学科旨在通过广告投放来最大化整体收益，尤其关注如何提升用户与广告之间的匹配度和广告的竞价模型。计算广告学的研究涵盖了自然语言处理、数据挖掘以及竞价营销、创意设计等多个领域。它...
计算广告学全景观
计算广告学作为互联网广告营销的产物，旨在从全局视角对其进行全面介绍。在这幅全景图中，首先我们定义了各角色的概念：用户：互联网上的信息获取者，同时也是广告的受众。Publisher：提供内容或服务的互联网平台，是广告投放的媒介。Ad Network：连接广告主与平台的广告系统，协助实现广告投放与价值交换。Adver...
计算广告学定义
计算主义认为，宇宙是一部巨型的计算装置，自然事件是按照自然规律进行的计算过程，现实世界的事物多样性只是算法复杂度不同的表现。计算广告学实质上是研究如何利用计算方法解决广告活动中的各类问题的一门学科。它追求广告投放的综合收益最大化，重点解决用户与广告匹配的相关性和广告的竞价模型问题。计算广告...
计算广告学的介绍
计算广告学所面临的最主要挑战是在特定语境下特定用户和相应的广告之间找到“最佳匹配”。语境可以是用户在搜索引擎中输入的查询词，也可以是用户正在读的网页，还可以是用户正在看的电影，等等。而用户相关的信息可能非常多也可能非常少。潜在广告的数量可能达到几十亿。因此，取决于对“最佳匹配”的定义，...
计算广告学的相关书籍
《计算广告学实践》笔者（一元之权）在规划的一本书，从中可以初窥计算广告学的细节内容，把规划中的目录分享给大家，后续将逐渐在百科或文库中开放。《计算广告学实践》目录：计算广告学实践写在前面的话第一部分 定义与应用1 绪论2 计算广告学全景3 在线广告商务模式4 市场营销工具第二部分 广告竞价...
计算广告学计算广告的形式
基于文本分析的计算广告主要通过文本分析技术来实现广告与用户需求的匹配。其中，百度竞价排名、Google AdSense、DoubleClick Contextual Ad是这一类型广告的典型代表。虽然它们都基于文本分析，并且假设用户更倾向于与自身信息需求相关的广告，但它们的系统原理存在明显差异。百度竞价排名通过计算用户搜索关键词与...
计算广告学&专有名词
计算广告学与专有名词概览 理解广告收益的关键分解：搜索广告：基于实时竞价（RTB）的程序化交易市场，涉及数据处理与价值数据来源，以及广告的三方数据划分，包括原生广告内容。在线广告实践：涉及广告技术的核心技术，如计算广告的关键知识、基础储备，以及倒排索引和向量空间模型等。广告技术深度剖析：如合约...
计算广告学脚注
以促进广告市场健康、有序地发展。综上所述，广告学中的计算广告学脚注不仅揭示了广告主与媒体流量之间的关系，更强调了广告投放平台在追求利益最大化时，应兼顾市场健康发展和消费者权益保护的重要性。通过合理调整策略和规则，广告主和投放平台可以实现合作双赢，促进广告市场的持续健康发展。
