为什么“抽烟只抽炫赫门，一生只爱一个人。”

Answer 1

因为一句广告语，“抽烟只抽炫赫门，一生只爱一个人”，代表着“专一的情感”。

结合这句“烟语”回看视频，便不难理解其中想要表达的意思了。面对曾经深爱的前任，男主曾因她只抽炫赫门。如今分手了，失掉了那份执着，所以开始“随便”了，“有多少钱就抽多少钱的烟”。 

说到这个梗，估计我们行业大多数营销人员都没听过，甚至连江苏工业自身可能都不太清楚。因为这句歌词并不是来自于商业企业或是工业企业的广告文案，而是来自于2017年的一首网络歌曲的歌词。

正如那句脍炙人口的广告语“让心灵去旅行”，暗合着那个时代广大打工者的心声，成就了利群这个品牌的情怀。炫赫门也因这句“抽烟只抽炫赫门，一生只爱一个人”，成功塑造了一包烟的性格。 

2017年，借助着网红直播风口的兴起，这首伤感而又十分触动人心的网络歌曲，不时会在网络主播的直播室里响起。数以百万计的网民，看着美颜滤镜下的网红主播，听着朗朗上口的洗脑歌词，不仅建立起了良好的品牌联想，更是在潜意识里留下了深刻的印象。 

这些好感逐渐转变为了日常的购买习惯，甚至演变为一种情感态度，抑或是一种表白方式。

这个梗营销的成功因素

1、人——目标群体定位。 从传播学角度来说， 首先，这条短语对仗工整、用词押韵，十分易于记忆； 其次，这句短语中的“只抽”、“只爱”，用词气质忧郁，契合当下青年群体的情感诉求和生活体验，易于引起情感共鸣。

2、货——品牌形象塑造。南京（炫赫门）的建议零售价为16元，属于二类烟。相较于全国卷烟销量最大的10元、15元价位，定价略高，但也迎合了大多数青年消费者消费升级的心理满足感。 

对消费者来说，特别是由于各地限供的原因，反而使品牌产生了稀缺性，中国消费者心中普遍存在“物以稀为贵”的消费理念，越是求之不得，越是好。 

对客户来说，由于企业的限供，以及消费者的追捧，炫赫门在各地市场上均出现了溢价现象，实际市场零售价在18元左右，需求旺、利润高。在广大零售客户的心目中，俨然也成为了紧俏烟的新贵。

3、场——消费场景打造。这句歌词来源于网络，也传播于网络。正如那句经典的网络用语，“哥抽的不是烟，是寂寞！”，“一生只爱一个人”这句短语除了可以作为“专一”的情感表达外，还可以引申为“暗恋某人而不得”，以及“感情破裂而怀念”。

不论是哪种意味，都与消费者独自手拿手机或是面对电脑的场景，十分贴合。