(一)植入式广告的概念植入式广告又称植入式营销,是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入电影、电视剧或电视节目内容中,通过场景的再现,让观众留下对产品及品牌印象,继而达到营销的目的。
植入式广告与传媒载体相互融合,共同建构受众现实生活或理想情境一部分,将商品或服务信息以非广告的表现方法,在受众无意识的情态下,悄无声息地灌输给受众。
因其隐秘的特点,植入式广告还被称为嵌入式广告或软性广告。
由此定义可知,电视剧植入广告是通过将产品或品牌信息植入电视剧中,暂时让受众忘记其背后隐藏的功利性,而沉醉于电视剧的欣赏娱乐之中,无察觉的将受众引向营销的产品。
淡化了传统广告的商业特征,易于受众在不知不觉中接受产品或品牌的相关信息,使其记忆力更持久。
(二)电视剧植入广告的发展状况
电视剧植入广告的出现,源于各个商家免费提 *** 品作为电视剧的背景及道具,把产品融入剧情之中,达到带动产品营销的目的。
中国最早的电视剧植入广告是上世纪90年代由葛优和吕丽萍主演的《编辑部的故事》,剧中首次采用了植入广告的形式,播出了百龙矿泉壶的随片广告。
而近几年,随着《奋斗》《我的青春谁做主》《乡村爱情》等电视剧中植入广告的成功,电视剧植入广告在国内得到了长足的发展。
在《奋斗》和《我的青春谁做主》中大量提及奥迪的各款车,为奥迪赚足了噱头;而在《乡村爱情》中,从第一部的“大黑奔驰”到国产轿车“中华骏捷”,从谢大脚超市的蒙牛未来星到墙壁上的“每天一斤奶强壮中国人”,电视剧植入广告早已“深入骨髓”。
(三)电视剧植入广告的形式
电视剧植入广告的表现空间十分广阔,在电视剧中可以看到诸多的植入形式,常见的形式有:道具植入,台词植入和故事情节植入。
道具植入即指产品或品牌以道具的形式出现在电视剧中,这种形式较适合那些已经有一定品牌知名度的产品,新产品或新品牌缺乏认知度,仅凭画面很难抓住观众的注意力。
如在电视剧《奋斗》中,那几个男人在每集中,无论是难过之后还是开心之后,都会买一包“点八 *** ”。
在这里“点八 *** ”只是以道具的形式出现,却借助《奋斗》着实火了一把。
台词植入,即产品或品牌名称出现在电视剧台词中。
在电视剧《奋斗》中,大量台词提及奥迪,如徐志森对他的副总说:“没有公司对你的栽培,你怎么能开着奥迪A8上班。
”而在《我的青春谁做主》中,钱小样则用奥迪“A5”“Q7”来称呼追求她姐姐的那两位男士。
台词的植入,潜移默化中让受众接受品牌所代表的意义及内涵。
故事情节植入,即指产品或品牌不再只是道具,而是故事发展的内容甚至线索,产品或品牌已经成为故事的一部分。
例如在网络热播剧《爱情公寓》中,张伟与秦羽墨之间那个益达的故事,在这里“益达”不再是一个道具,而成为了故事的一个线索。
以上就是电视剧植入广告的主要形式,随着植入广告的发展,新的形式将会出现。
选择适合的形式植入广告是植入广告的关键。
二、电视剧植入广告的优势及问题
(一)电视剧植入广告的优势
电视剧植入广告受到赞助商的追捧,源于其具有独特的传播优势,这些优势使得植入式营销更加有效。
1.电视剧植入广告使产品面对细分市场
电视剧植入广告使产品直接面对细分市场,信息传递更具针对性。
与传统硬广告的疲劳轰炸、强迫收看、说教性高、时效性差、观众接受程度低等特点相比,植入式广告的身段则要软得多。
观众可以根据自己的愿意来选择观看不同的电视剧,在很大程度上降低了对广告的抵触和防备心理。
2.电视剧植入广告具有隐蔽性
电视剧植入广告具有隐蔽性,厂商可以规避相关法律法规的限制,推广如香烟、烈酒等一些原本不能进行广告宣传的产品。
例如电视剧《奋斗》中人人爱抽的点八 *** ,香烟借着电视剧火了一把,这无疑是一个成功的例子。
3.电视剧植入广告的光晕式影响
电视剧植入广告利用电视剧或明星的效应,将品牌置身于情节中,对消费者形成一种行为示范,在深化品牌影响力的基础上,获得品牌联想,最终赢得广泛的认同与品牌价值的提升。
例如在电视剧《奋斗》中奥迪成为成功人士身份的标志,无论是徐志森的言论还是杨晓芸对于奥迪和奥拓的讨论,都深刻的影响着消费者对其品牌的认知。
(二)电视剧植入广告中的问题
植入式广告在电视剧中的成功运用,使得越来越多的企业、媒体、广告公司等大量使用。
近几年来,电视剧中植入式广告在我国有了很大发展,但还存在一些问题。
1.植入的品牌生硬,引起观众反感
植入的要求是比较巧妙的,如果猛然出现在观众面前,并与剧情不协调就会引起观众的反感。
电视剧《微笑在我心》中,女主角向天微使用的是某品牌的MP3,围绕这个MP3与男主角引发的情感纠葛竟达五集左右的戏份,让观众直指“生硬”。
2.植入过多的品牌
植入式广告是一种不像广告的广告,它既不能引起观众的反感,又不能让广告信息蜻蜓点水,在观众心中不留一点印象。
但过多的品牌植入,既不会对某品牌产生强烈印象,又会引起观众的反感。
湖南卫视的一部《丑女无敌》,首次让国人意识到了广告植入也能如此狂轰滥炸无处不在,食品、饮料、洗发水、隐形眼镜、饰品、银行信用卡、网站、沐浴露……在这部36集电视剧中,超过30个品牌共创造了上千万人民币的植入广告收入。
3.植入频率过高
植入广告是植入在电视剧中,而当电视剧变成一则大的广告片时,这将使植入广告的优势转变为劣势。
电视剧《乡村爱情故事》中多如牛毛地植入广告让观众反感,如某乳制品的一个特写镜头就足足超过了45秒;另外,每集都有某品牌轿车驶过浅池溅起水花的镜头,全村都开同一品牌轿车,集体开出来就像搞车展一样。
这样高频率的广告植入会引起观众的抵触心理。
三、电视剧植入广告的策略(一)内容第一,广告第二
品牌要与作品的定位相吻合,这是植入式营销的基本要求。
失败的典型例子应属电视剧《一起来看流星雨》中,慕容云海身为知名企业的继承人,而在他初次亮相时开的汽车却是一台国产轿车,使人大跌眼镜。
合理出现,而非生硬存在。
不得不再次提到《一起来看流星雨》,剧中女主人公楚雨荨在伤心时总喜欢用某品牌洗发水洗头发,甚至有一集中出现5分钟左右的洗发镜头,这一情节让观众大呼生硬。
(二)充分考虑目标人群
即指广告主的目标消费者与电视剧的目标受众分析有没有交集,这一点是采用植入式广告时优先考虑的问题。
在一部以家庭妇女为目标受众的电视剧中植入IT类产品显然是不合适的,目标受众群的分离将造成广告的无效或低效投放。
(三)植入式广告要考虑品牌或产品自身的特点
虽然植入式广告是一种有效的信息传递方式,但是并不是任何一种产品使用此种方式都会取得良好的信息传播效果。
因此要先从产品自身的特点出发,来判断其是否适用于植入式广告。
首先,因为植入式广告是一种较隐蔽的信息传播方式,因此这种方式比较适合处在企业产品生命周期中后期的老品牌,不太适合那些处在品牌导入期的新品牌。
当品牌处在导入期的时候,消费者对该品牌比较陌生,可能根本不会注意到被植入的该种品牌产品;而当品牌处在品牌生命周期的中后期时,品牌已经深入消费者内心,通过植入式广告可以巩固消费者对该品牌产品的记忆和认识。
植入式广告的优势是什么
“植入式广告”(Product Placement),是指,把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台作品中的一种广告方式,给观众留下相当的印象,以达到营销目的。“植入式广告”是随着电影、电视、游戏等的发展而兴起的一种广告形式,它是指在影视剧情、游戏中刻意插入商家的产品或服务,以达到潜移默化...
电视剧植入广告的优点是什么?
\\x0d\\x0a 二、电视剧植入广告的优势及问题\\x0d\\x0a (一)电视剧植入广告的优势\\x0d\\x0a电视剧植入广告受到赞助商的追捧,源于其具有独特的传播优势,这些优势使得植入式营销更加有效。\\x0d\\x0a1.电视剧植入广告使产品面对细分市场\\x0d\\x0a电视剧植入广告使产品直接面对细分市场,信息传递更具针对性。与...
什么叫植入性广告营销
植入性广告的优势在于,它能够以一种自然且不突兀的方式吸引观众的注意,从而避免了传统广告中常见的“强行推销”感。通过这种方式,品牌能够在观众的潜意识中留下深刻的印象,为品牌树立良好的形象。植入性广告的应用范围非常广泛,不仅可以应用于电影、电视剧,还可以应用于音乐、舞台表演等多种娱乐内容中。
电视广告的优缺点是什么
1、穿透力强,到达率高。电视广告可以迅速穿越空间到达电波覆盖的任何区域,直接进入亿万家庭。电视广告带有一定的“强制”,因而穿透力强,到达率高。2、与生活较为贴切。电视与生活密贴联系,电视传播的内容是现实的延伸,人们离不开电视,自然也离不开为生活提供各种讯息的电视广告。3、信息量小,转瞬...
你怎样看电视剧中的广告植入?
一、广告植入是一种趋势 现在很多制作精美的电视剧前期投入的成本都很巨大,演员的薪酬也很高,所以现在的剧方为了减少自己的商业风险,都会选择在片中植入商业广告。这其实也是可以理解的,有的广告也是为了宣传日常用品,比如球鞋什么的,也迎合了观众的需求,拉近了电视剧和观众的距离。相信在不影响观剧...
植入广告是什么意思?
增强宣传效果。植入广告在电影、电视剧、综艺、文学作品等多个领域都有应用。在电影中,植入广告可以非常自然地展示产品,让观众产生认同感。在网络综艺中,植入广告能够与主题融合起来,让用户毫不察觉地接收品牌信息。在文学作品中,植入广告则可以非常巧妙地体现出产品特点,起到一种隐形的宣传作用。
政协委员建议适当恢复电视剧中插广告现象,电视剧中插广告有何好处?
可以避免有人长期观看电视对我们的视力造成影响。如果我们适当的进行眼疲劳的恢复。保护我们的眼睛健康
如何看待影视作品中频繁出现的“植入性”广告?
可若是广告创意佳,吸引眼球,那便会给观众留下深刻的印象,从而完成一场出色的营销。举个例子,去年暑假热播的《扶摇》利用剧集间歇的时间,将产品植入一个个有趣的小故事当中,显得俏皮且可爱,除了营销影响力的同时,对剧中演员形象的生动可亲性也颇有裨益。至此可见,影视作品中植入性广告有利有弊,...
对于电视剧中的广告植入行为,你对此是怎么看待的?
植入广告是聚合了“广告”(曝光)和“公关”(影响)的混合信息,同时拥有这两种推广形式的优势。一般来说,广告允许商家控制信息的传播,但因为露出的强制性,信誉度不高;公关则是通过第三方媒介做软性传播,有较高的接受度,但商家难以控制信息的呈现。而植入广告这种混合信息,既是“悄悄”通过第三方...
...中有70多个广告植入,广告植入对影视剧有哪些好处?
广告植入是在影视剧的剧情发展中插入商家的服务或者商品,比如在最终主角聚餐吃饭时就可以植入饮料类型的广告,让观众感觉这种饮料好喝,那么在潜移默化的影响之下就会下单,增加销售量。如果说在不影响剧情发展的情形下插入广告,能够让对方拥有较多的投资基进而将剧的质量和剧情打造得更加精致和连贯,这对于...