什么是钻展？钻展怎么使用？

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钻展产品介绍

全新升级的超级钻展旨在帮助店铺实现用户拓展，通过全网数据挖掘，根据消费者与店铺的关联程度，将是否与店铺主营类目相关作为判断依据，精准划分不同圈层人群。超级钻展针对不同圈层人群定制投放策略和创意，实现差异化营销。

推广位置&计价方式

资源方面，首猜竖版首坑提供4帧轮播空间，第2-3帧为钻展，支持静态图片、动态创意和短视频原生创意模板。

计价方式采用OCPM（每千次展示成本），实现精准投放。

操作手册

计划篇【圈层投放】

将消费者分为兴趣人群收割、泛兴趣人群拉新和未知人群探索三大圈层，每个圈层分别关注不同指标。兴趣人群收割针对店铺兴趣人群进行拉新；泛兴趣人群拉新面向本类目进行拉新；未知人群探索则针对跨类目进行拉新。

【出价方式】

超级钻展的出价方式更智能、算法更强大，基于每个pv层面进行出价及分配，优化效率。出价方式包括预算控制、成本控制和出价控制，预算控制在设置营销目标后系统自动出价，成本控制在预算控制基础上设置成本阀值，出价控制则在设定的营销目标下，根据出价上下浮动竞得流量。

【营销目标】

系统根据您选择的营销目标调整出价，并在圈选的人群中优选与目标更匹配的人群。

定向篇【AI优选】

在选择AI优选定向方式时，系统基于不同圈层，为您优选对应优质人群。未知人群探索、泛兴趣人群拉新和兴趣人群收割分别根据兴趣点、人口属性等特征进行圈选，自定义计划组则根据店铺/宝贝行为、本行业兴趣、人口属性等特征圈选优质人群。

【自定义人群】

提供钻展平台常用人群、达摩盘丰富定向能力及再营销投放。常用人群包括关键词兴趣人群、店铺相关人群、宝贝相关人群和小二推荐人群等。更多人群则通过消费者基础属性、品类行为和渠道行为标签进行圈选。

投放建议

将同质人群放在一个计划内并设置大预算，系统将更高效地优化投放并选取优质人群，相比于手动调整更科学、高效。

报表篇【实时数据】

实时汇总数据在超级钻展首页下方显示，实时分计划数据则在计划组/计划横向管理处查看，包括人群、资源位维度表现。

【离线数据】

昨日及以前的数据包括账户整体报表、计划组报表和高级报表，提供账户浅层兴趣、深层兴趣、购买行为流转数据，以及资源位及人群报表。

创意篇【静态创意】

提供模板创意和本地上传，支持智能化创意，动态调整以优化创意效果。

【视频创意】

提供视频创意，提升视觉冲击力，抢占消费者第一视觉。

常见问题

处理计划消耗/展现不足、展现/消耗过少和PPC（每点击成本）高的问题，建议给系统时间进行测试，优化投放策略。