竞价的匹配模式如何操作

Question

我的企业站，门窗类的
一般的账号精确，短语，广泛比例大概是多少？
我的账号现在全用的是短语，有什么问题吗？
什么时候用精确，什么时候用短语？
是不是应该一开始用广泛，如果有新的访问关键词就就给他加成短语还是精确？最后要的结果是什么样的，不断开发长尾词，最后全是精确吗？
希望可以回答的细一点，好的话，可以在加50分。

Answer 1

百度竞价的匹配方式组成：

1、短语匹配：匹配条件是搜索关键词完全包含推广关键词，而且包含的部分与推广关键词字面完全一致时(顺序不变，无间隔)才触发，用于比较精确的匹配限制。短语匹配将限制只有网民搜索那些仅在字面上与关键词高度相关的搜索词时才能展现对应的推广信息。

2、广泛匹配：匹配条件是搜索关键词完全包含推广关键词，允许包含部分字面顺序颠倒或有间隔，是最宽泛的匹配方式，也是默认的匹配方式。系统有可能对匹配条件进行延伸，扩展至关键词的同义词、近义词、相关词、以及包含关键词的短语等。

3、精确匹配：匹配条件是在搜索关键词与推广关键词二者字面完全一致时才触发的限定条件，用于精确严格的匹配限制。使用精确匹配时，若搜索词中包含其他词语，或搜索词与关键词的词语顺序不同，均不会展现对应的创意。

4、否定匹配：与短语匹配和广泛匹配相配合使用，对于一些可能被匹配但与推广意图不相符合的关键词可以添加到否定匹配关键词表中来阻止对应推广信息的触发。可以选择其反面或非经营业务类的词作为否定关键词。

Answer 2

精确就是完全匹配
短语就是含有关键词
广泛就是相近的词语
短语用于搜索量较大的，短语用于搜索量较小的，广泛的用于搜索量极小的，一般都是这样，但根据情况，应该有所不同

Answer 3

看你的企业网站能够承担的预算是多少，首先你要核算你和成本，如果你可以接受高成本，预算充足，完全可以先用广泛的匹配模式去“试水”这样，在投放了一段时间以后，你就会从你的搜索词报告里边挖掘很多潜在关键词。

如果你的预算没有足够多，成本也需要在合理的界定之内，那我建议还是以短语为主，因为短语目前是最中庸的投放方式，既有匹配能力，又相对精准一些。

如果你没有庞大而又可靠的关键词资源，不建议用精确地匹配模式，这样的匹配模式会让你流失客户，同时消费的钱也不会少。