广告环境的互动

Answer 1

在古代和近代，由于广告数量少、规模小，传播媒介和传播对象有限，广告对产品销售的作用比较小，所以广告对外环境的作用不很明显。而在现代社会中，广告已经成为企业进行市场营销的重要手段，成为大众媒介传播的重要内容，其数量、规模、覆盖面都相当大，因此不但环境对广告的作用日益明显，而且广告对环境的作用了越来越明显地显现出来。广告一方面在经济环境的影响下成为经济的晴雨表，另一方面也在影响着企业的生存发展和企业之间的市场竞争，影响着消费者的消费观念和购买行为，因此在一个社会的经济生活中扮演着相当重要的角色。随着企业和消费者对广告的依赖程度的加深，广告对经济生活影响作用也越来越大。
同时，广告在传播商品的信息的同时，还包含着一定的社会文化、生活方式、价值观念的内容，对受众的社会心理和社会行为也发生着一定的影响，因此也间接地影响到社会、文化环境。
由于广告业日益成为一个重要的信息服务性行业，广告传播的内容、广告主体的行为日益复杂，也出现了许多必须通过法律、法规制止或者矫正的内容和行为，因此广告的逐渐发展也对国家或者地区的立法提出了新的要求，在一定程度上促进了法制的发展和完善。
广告对环境的作用在现代社会已经受到了政府、公众和经济、法律、传播和社会等方面的学者的广泛重视，也引发了不少关于广告道德的讨论。广告对环境既有正面的影响，也有负面的影响，而加强广告的正面影响，也有负面的影响，而加强广告的正面影响、降低其负面影响，是现代广告从业人员必须具备的基本的社会责任感。