媒介文化媒介文化的构成[1]

Answer 1

媒介文化，这个复杂的概念，由多个关键要素共同构建，对战略管理的影响深远。主要包括共同价值观、行为规范、媒介伦理和形象性活动四个部分。

首先，共同价值观是媒介文化的基础，它是指组织成员共享的特定价值观念。巴纳德在其著作中强调了非正式组织的价值观念在组织中的重要性，如《新周刊》的员工坚信自己杂志的独特性，体现了对“最好”价值的认同。沃特曼列举的八项价值观念，如强调个人与组织革新，非正式沟通等，都应被媒介员工接受并实践。

行为规范则是媒介设定的行为准则，既有正式规则，也有非正式的模式。媒介通过规范行为来塑造独特的市场地位，如定义为非正式规则体系或共享信念与期望的模式。这在制定和实施战略时起到关键作用。

媒介伦理在媒介文化中占据特殊地位，因为传播并非单纯的信息传递，它还涉及到文化塑造。阿芒·马特拉指出，随着文化管理模式的变化，媒介伦理获得了合法性的重视。媒介作为文化塑造者，必须承担起传播道德责任。

形象性活动则是媒介通过物质实体和相关事件展示其使命、哲学等核心理念。媒介的初始使命、领导者的象征意义，以及在公众中的智能、公益形象等，都是构建媒介文化的重要手段。调整组织结构以支持这些形象活动时，需谨慎平衡，避免结构过于复杂导致效果不佳。

总的来说，媒介文化的构成要素相互作用，共同塑造了媒介的特色和影响力，对战略管理的实施有着不可忽视的作用。

扩展资料

所谓媒介文化就是指因大众媒介的社会影响而产生的一种文化形态，是显现在大众传播活动中的社会文化现象。媒介文化以不同的媒介形态分为电影文化、电视文化、网络文化等不同的文化类型，属于大众文化的范畴。媒介文化具有广泛推行社会价值规范与建构社会价值意识的社会功能，是现代社会总体文化系统中由大众媒介所建构的一个亚文化系统，但其发展趋势正在从边缘文化形态进入当代社会的主流文化体系。媒介文化是当代传播学研究的一个重要领域，也是其他人文和社会科学关切的热点。