淘宝直通车智能推广和标准推广有什么区别

Question

哪个好?哪个省钱

Answer 1

产品核心：产品要定位好,要有自己的特点、卖点。比如：别人卖这个价格我不卖!别人做这种包装我不做!别人用这种风格，我不用!别人卖单的，我搭配卖等等!自己产品的核心点一定要在做之前就想清楚，并将市场调查清楚。看什么样的价位好卖?什么样的风格更吸引人?产品针对的主要人群等等。

Answer 2

淘宝推广需要：首先，要保持热情，要对淘宝推广工作感兴趣，兴趣是最好的老师，要做好这件工作，需要全身心投入，需要有热情和兴趣，这样会更用心的对待这件事情，保持高度投入。

步骤阅读

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淘宝推广需要：了解淘宝推广工作的核心内容，掌握自己推广的具体细节。做淘宝推广也好，做其他的推广工作也罢，要知道自己的核心工作内容是什么，掌握具体的细节。



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淘宝推广需要：自己单独做推广的话需要接触更多的人脉，利用自己的朋友圈来做宣传和推广。一方面要将好处和优惠的产品推广给大家，另一方面要要注意分寸，不要引起朋友们的反感。



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淘宝推广需要：集体做淘宝推广的话，要有计划和安排，并且专业的人来做专业的事情，比如有人负责美工，有人负责推广，有人负责设计内容和主题等等。淘宝推广也是系统化的工作，需要大家配合。



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淘宝推广需要：找到合适的平台，做淘宝推广，要选择合适的平台，利用线上线下相结合的方式来推广。根据自己的产品类型和主要客户群体来找到合适的平台，这样会让自己的推广工作有效果。



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淘宝推广需要：制定时间周期，给自己一个推广过程。做淘宝推广需要时间，需要一个客户接受的过程。所以要坚持下去，并且给自己一定的时间周期，在周期内制定计划，努力完成目标。



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淘宝推广需要：开展具体的推广活动，尤其是线下推广活动，扩大影响力，吸引更多的人关注，可以利用关注赠送礼品等形式来做推广工作。

Answer 3

标准推广：系统会根据投放设置正常展现您的推广，有可能过早到达日限额而提前下线。
智能化均匀投放：根据流量变化及日限额设置的投放时间内均匀展现您的推广，不会因为过早到达日限额而错过晚些时候的流量。

一、智能投放是什么?

智能投放，是由卖家选择推广宝贝、创意和出价，系统根据一定的机器算法，面向不同的人群，精准投放相对应的宝贝。可参考已买到的宝贝的底部的“热卖单品”。
二、智能投放如何能做到精准推荐?

定向主要是根据消费者的一些购物过程中的行为(例如搜索、收藏、购买等)，在不同维度会被打上不同的标签，例如喜好方面“复古 连衣裙”、“300+价位”等，对于不同的标签给出不同的商品推荐。智能推荐是定向产品中的功能之一，主要区分在于它是由系统帮助卖家进行投放，当前有四种推荐方式(可参考点击“热卖单品”）

三、如何优化智能投放效果?——标题和创意

上面提到属性词，其实就是系统从宝贝的标题中(注意不是直通车标题)，分离出来的关键词(为区分搜索推广中的“关键词”，此处称为“属性词“)，如”复古 连衣裙 大码“等。因此，通过上面的推荐逻辑，可以了解到要想智能投放效果好，创意标题的中靶率也很重要，最佳推荐的标题，需尽可能覆盖宝贝所符合的属性，以及面向的人群所关注的属性类别，例如服装类的一般会关注”风格词：森女 复古“”细节属性：蕾丝 泡泡袖 中长款““适合人群：大码 中老年”等。

除了对标题优化外，创意也是非常重要的，因其关联着点击率的高低，而点击率和出价(出价就只能慢慢测试了)是定向质量分中的最重要因素，因此如果你的定向数据持续走低，可以尝试更换或加入新的素材，或者多图推广，去劣存优。

四、智能投放和兴趣定向的关系。

兴趣定向中的可选词是取自智能投放中的属性词，针对其中的几个词出价，价格高于智能投放，则当匹配这几个词的时候，排名会根据兴趣点中的出价。这个的玩法其实也很简单，如果系统判断你的商品匹配的是某几个词，而你判断其中有几个词转化可能更好，则可以额外针对这几个词提高出价，类似溢价投放。

五、如何客观衡量定向效果?

接着上面的，之前有用户反馈智能投放流量减少，有可能是因为部分流量被兴趣点定向推广占掉了。因此建议定向产品，在展现量和点击量的增减要通过一整个定向计划的数据报表来做决策支持，而细分后的数据则更倾向于帮助了解各块功能的投放效果，主要看点击率、转化率等效果数据。