复盘罗尔救女事件的传播逻辑

Answer 1

罗尔事件的基本事实已明确，具体可参考知乎回答。

作为媒体人，我更关注罗尔事件如何引爆网络。

罗尔的《罗一笑，你给我站住》一文获得10万+点赞，阅读量可能破千万，可能是今年微信最受欢迎的文章。

让我们复盘一下事件。

根据罗尔的微信公众号，女儿罗一笑在9月被确诊为白血病。此后，罗尔在公号上发布多篇关于女儿病情的文章。

尽管微信公号粉丝仅千人级别，但到9月21日，他已收到32821.6元打赏。他做出了一个惊人决定：30000元用于资助10位白血病患儿，每人3000元，剩余2821.6元用作笑笑的治疗费。此后，即使他侥幸不死，本公众号也不再以公益名义诱导读者打赏，读者的自愿赞赏将视为对笑笑个人的资助。

9月22日的《笑笑爸的遗书》虽未引发热潮，但已培养出一批核心粉丝。罗尔成功塑造了一位悲情且大气的父亲形象，尽管女儿病了，但他愿意援助更多患儿。

然而，对于网上不知名的求助者，罗尔自称不敢捐。10月3日，他发布了《对不起，我是一个小气鬼》。

罗尔捐助白血病患儿的事公布后，许多遭遇困难的人找他求助，希望他能奉献一点爱心。他一度犹豫不决，担心被骗。

罗尔擅长编故事，曾凭借写故事进入《深圳女报》，后又主编了《女报•故事》十多年。他的微信号显示，他依然在写都市情感故事，尽管文笔一般，但用在自己身上却很有效。

罗尔曾谎称自己是记者、没有谈过恋爱、高中没读完等，但他擅长装。10月21日，他又发布了《我为什么充好汉》，继续塑造贫贱不移的形象，吸引大量打赏。

11月25日，关键文章《罗一笑，你给我站住》发布，当天打赏达到5万元上限。尽管已非常火爆，但还未刷爆朋友圈。

直到大号“P2P观察”的介入。该号属于小铜人公司旗下，实质上是一家营销公司，有丰富的推广经验。

11月27日，该号用头条发布了《耶稣，请别让我做你的敌人》。这篇文章包含了三条要命的内容：

1. 通过“P2P观察”公众号转发罗尔微信上的文章，鼓励用户转发，每转发一次，小铜人公司向罗尔定向捐赠1元（保底捐赠两万元，上限五十万元，截止11月30日零时）；

2. 开通打赏功能，所有打赏全部定向捐赠罗尔，用于解决罗一笑的白血病治疗；

3. 本次捐赠款项，专款专用，若有结余，委托罗尔定向捐赠家庭困难的白血病儿童。

小铜人的CEO也在评论区增加真实性。

这是一个精巧的设计，既避免了微信关于诱导分享的规定，又增加了公益属性。

因此，不仅P2P观察这篇文章火了，获得了两三百万的阅读量，而且成为一个导火索，点燃了罗尔的《罗一笑，你给我站住》。

这篇文章并不算太动人，有点凌乱，没有一个完整的故事。但有一点非常重要：真实。

这篇文章迅速破十万加，应该又快速破百万加、千万加，就像核裂变一样。

核裂变的关键是转发语：

转发语应该是有人故意做了引导，不断复制，而且做到了这点：

触动了人们的良心，但不需要他们付出什么。

（来自@黑焰十字）

这其实是当年微博求助的套路，转发相助，围观改变中国。微博已经把这个套路玩坏了，但微信才刚刚开始，微信朋友圈属于熟人社会，从众效应更加明显。

而且，微信更方便捐助。当年微博捐助，还要去支付宝或银行转账，跳出率太高。微信有打赏功能，形成了求助-捐助的闭环，这样提高了捐助的效率。

所以，千万级的围观群众，产生了捐款的十多万人。

他今天在接受北京青年报采访时说，善款可能会超过200万，但没有最终清点。如果有人觉得被骗，他可以退款。

但我相信，这样的套路，大家很快会疲倦。