怎样成为一个优秀的广告创意人？

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我如能重新开始生活，可能首先考虑选广告作为我的终身职业，因为它把真正的想像力与对心理学的深入研究结合在一起了。[BR]——罗斯福[BR][BR] [B]你的成功活宝：创意决定一切[/B][BR][BR]罗斯福所钟情的正是广告公司最耀眼的工作——创意。创意是广告业的核心内容，也是广告的魅力所在。著名广告人大卫＆#8226;奥格威一再强调，他的广告公司需要的是那种胸中充满火一样热忱的杰出的创作人才。他宁愿雇用来自中西部小镇有抱负的年轻人，而不愿雇用身价高昂的从麦迪逊大道某家新潮广告公司浮游出来的人，因为他需要的是蓬勃的创造欲望。[BR][BR][B]一个什么样的广告人算是优秀的广告人呢?[/B][BR][BR]常人看不到的东西，广告人却能看到；常人看到的东西，广告人能看出新花样。充满好奇，随时注意观察，不倦地探寻是广告人的秉性，也是广告人创意的来澡。所以，广告人必须永远充满好奇心，也必须时时刻刻注意观察。因为好奇心是最好的老师，也是灵感不竭的源泉。广告人可以带着创作的问题走街串巷，东张西望，尽情浏览繁华的都市风光；也可以在无意识之间留心身边一点一滴的小事。而这时，创意或许已悄悄爬上心头。[BR] [BR]创意应该是90％的努力加上l0％的灵感。广告从业经验的积累对于创意来说是非常重要的，因为创意也不是没有规律可寻的。大部分人谈到创意，谈的总是那10％，这是很危险的。事实上，没有长期浸淫在一个工作里的90％的努力与经验，如果不是掌握了大多数广告运作的通则与常规，如果没有驱使自己另类思考与行动的勇气，就不会有最后那l0％的灵感。