中国奢侈品消费的现状是怎么样的？

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我国奢侈品市场的现状
（一）消费年龄层年轻化
中国奢侈品消费者的年龄层涵盖了从20多岁的年轻人到50岁左右的人群，其中20至30岁的年轻人成为市场的主力。根据2007年对中国城市青年的调查，超过60%的年轻人认同“人生及时行乐”的观念，并愿意购买奢侈品。这一趋势表明，中国奢侈品消费呈现年轻化特征。例如，登喜路品牌在中国的消费者年龄比欧美及其他国家低约5岁，大约为25岁。这一现象部分原因在于中国正处于发展中的市场，年轻人的经济实力较强，加之部分年轻人即使经济条件有限，也愿意负债消费奢侈品。因此，可以将年轻消费群体分为“真正有能力购买奢侈品的人”和“尽力购买奢侈品的人”。此外，中国女性在奢侈品消费上的支出也十分可观，职业女性的经济独立改变了市场以男性为主的消费结构，她们对奢侈品的喜爱程度很高。
（二）消费品牌以外国品牌为主，本土品牌竞争力不足
目前，中国奢侈品市场几乎完全由外国品牌主导，国内几乎没有自主品牌能够与之竞争。中国的奢华消费市场呈现出西化的趋势，这与国内缺乏世界级的顶级品牌有关。国产名牌尚且不多，更不用说“中国制造”的外国品牌，这些因素导致了中国奢侈品市场的品牌价值降低。奢侈品牌主要源自欧洲、美国、日本等发达国家。在欧洲，奢侈品的种类繁多，包括银器、铜器、水晶玻璃、皮革、出版和装饰等多个领域。瑞士军刀、ZIPPO打火机等品牌深受年轻人喜爱。相比之下，中国的奢侈品市场潜力巨大，但知名品牌有限，如“水井坊”、“国窖1573”等，且这些品牌在国际上的知名度不高，几乎无法与外国奢侈品牌竞争。实际上，中国拥有丰富的本土奢侈品资源，如高端定制西装、红木家具以及历史悠久的皇家贡品如南京云锦等，但由于缺乏国际化的战略视野和品牌推广，这些产品在国内外的认知度低。尽管中国奢侈品市场吸引了众多外国品牌商的目光，但中国本土的奢侈品牌却未能占据一席之地，这一点尚未引起国内企业家的足够重视。