《消失的地域:电子媒介与社会行为的影响》另类解读

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美国传播学家梅罗维茨，作为媒介环境学派的代表人物，以其“媒介场景理论”深入探讨了电子媒介对社会行为的影响。在综合了麦克卢汉的媒介技术决定论与戈夫曼的社会互动论后，梅罗维茨创建了独特的理论体系，并将其核心观点体现在著作《空间感的失落》中。

梅罗维茨的研究重点在于新的信息流动模式如何重塑社会行为，他继承了场景理论和媒介理论，提出将面对面交往与媒介研究相结合的视角：社会“场景”结构。电子媒介影响社会行为的方式，主要体现在角色表演的社会舞台的重组，进而改变了人们对“恰当行为”的观念。

梅罗维茨的观点在戈夫曼“情景论”的基础上进行了拓展，后者强调生活为舞台，前、后台为相对而存在的概念。梅罗维茨认为，社会情境决定了特定类型的行为，它们由社会角色的综合决定，并经常难以预测。然而，场景理论关注面对面交往，忽略了媒介中介的交往，对于场景的演化知之甚少。

麦克卢汉的“媒介观”为梅罗维茨的研究提供了范本。麦克卢汉与英尼斯等媒介理论家改变了传统研究思路，提出媒介本身塑造社会环境。然而，他们的描述侧重于媒介如何塑造社会环境，而未说明媒介如何通过特定社会场景或日常社会行为。

梅罗维茨的一个核心观点是，电子媒介通过改变地理场景而非内容影响社会。这导致了“消失的地域”，即电子媒介重新定义了物质空间与社会性空间。不仅物理地域的束缚被打破，社会角色的认知也发生变化，新的物质和社会场景由此诞生。

梅罗维茨认为，信息流动模式是“场景理论”的关键，关注信息如何流动而非内容。物质场所与媒介场所共同构成交往模式和社会信息传播模式，场景理论不局限于物理场所，而是聚焦信息流动。

电子媒介通过影响情境、交往行为，重塑社会身份与行为。情境的变化导致行为变化，媒介场景的重组引发了社会角色的融合与界限的模糊。电视媒介使得男性与女性、儿童与成人、政治领袖身份等社会角色界限发生变化。

梅罗维茨的理论启示我们，批判性继承前人思想并拥有宏观视野有助于提出创新观点。电子媒介的影响是全方位的，从静态社会身份到动态社会行为的变化。