《盗墓笔记》IP价值千亿背后：乐视IP生态化价值重构

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早在7月12日，乐视影业CEO张昭就发布微博，预告《盗墓笔记》将成为乐视生态化重构IP价值的先锋。7月31日，乐视在北京召开发布会，宣布以《盗墓笔记》为起点，启动UP2U模式，与乐迷共同重构IP价值。《盗墓笔记》不再是一般电影，而是承载生态化反重任的超级IP。

张昭在发布会现场重新定义了IP的概念。他认为，互联网生态时代，影视文娱IP的价值不仅来自作者的创造，更是作者与用户互动的智慧结晶。《盗墓笔记》作为超级IP，其联动资源丰富，包括硬件、用户、IP、大数据等，所有价值可以在乐视大平台战略下流转。

IP生态化带来了四大价值。《盗墓笔记》不仅是一部电影，更可以联动万事万物，创造百亿级别的IP生态价值。按照传统算法，中国电影产业价值约420亿，但IP生态化后，《盗墓笔记》等IP价值远超一部电影，甚至达到5万亿级别的市场。IP生态化的资本价值同样惊人，迪士尼依靠电影IP实现了跨界衍生，估值超过1500亿美元，而乐视通过IP生态化，价值可以超出票房收入数倍。

用户价值是UP2U理念的核心，用户参与到IP生态化进程中，共享新红利。超级手机、超级电视推出定制神器，极致内容体验服务，与用户深度互动。乐视影业签约导演为会员打造UP2U服务，让用户真正融入IP全产业链，成为参与者、开发者、推广者。

社会价值体现在精准运营IP，覆盖真正喜欢该IP的人群。通过分众、分端模式，精准对接不同用户需求，实现商业价值以外的社会价值，如《熊出没》、《小时代》等影片的成功，都是精准定位人群的结果。

跨生态运营IP的可能性在于消费升级时代，分众、分端的IP运营模式成为主流。乐视拥有分众IP运营模式和能力，精准覆盖喜欢IP的人群。《盗墓笔记》IP生态化价值可能达到千亿级别，不仅包括直接IP生态增值价值，还可能包含游戏IP、旅游产业等新价值。

产业协作IP共享驱动新价值。乐视构建的互联网影视模式，比迪士尼涉及领域更广，目标用户更多。乐视需要进一步开放，联动国内外合作伙伴，构建全新生态体系，推动《盗墓笔记》等IP升级为全球超级IP。