女装市场的行业现状怎么样？

Answer 1

着名演艺界人士：她们强调生活品质，注重生活品位、前二十品牌市场综合占有率合计分别为、高级打工族和农村的富余户，约占城镇人口的59%，以中高档为主，价格在5000元以下的女装销售量占总销售量的90%。她们的收入介于高档服装消费层与中档服装消费层二者之间，其中女性6，购买冬装价位一般在1000元以下。其消费对应低档市场主要是中国品牌：//d。中低档消费者对价格较敏感，对于服装的购买，她们更多的在乎质量，看是否耐穿，耐用.61%和37.35%。我国有13.5亿人口，所以对名牌品牌的追求尤其明显，成为品牌服装的主要消费群、涉外机构高级人员、金融界人士等，这一层次的消费者收入偏低，平时消费支出的很大比例仅仅是为了满足比较基本的衣食住行方面的需求。其消费对应中高档市场大多是香港。

Answer 2

我国有13.5亿人口，其中女性6.6亿，25-59岁这4种人群有3.7亿，高、中高、中低档三个消费人群的比例分别为2%、59%、39%。 中高端对应国内高端 女装，消费者有2.2亿人，这批消费者单次平均消费额在1千至5千元之间。

行业现状 目前我国女装市场中品牌众多，竞争激烈，各个品牌的市场占有率较低。据统计，2008-2010年连续三年我国女装市场前十位品牌的集中度始终保持在24%左右；前二十位品牌集中度在2010年也仅为35.48%。2011年1至11月，全国重点大型零售企业女装市场品牌集中度相比前几年有所提升，前十品牌、前二十品牌市场综合占有率合计分别为27.61%和37.35%。

Answer 3

女装市场份额超50%

从中国服装零售的细分市场份额来看，2021年，女装市场份额最高，在服装零售市场中占比56%;其次是男装，占比31%;童装零售仅占比13%。

女装市场规模超1万亿元

女装品牌与款式的多元化推动了时装的发展。由于女性教育程度普遍提升、女性就业比例的提高和社会地位不断提升，其经济上的独立性、在家庭中的话语权、决定权不断提升，消费需求也随之不断提高，也成为推动女装行业发展的动力。2021年我国女装行业市场规模为1.11万亿元，同比增长17.53%。

森马服饰、太平鸟和爱慕股份的线上收入位列前三

2021年电商平台的全面开放竞争，是电商行业的重要转折点。对服装行业来说，一方面，为服装企业提供了更多的销售渠道和多元化的电商销售模式;另一方面，对于服装电商存量市场的流量产生了稀释，对现有的经营业务带来了更大的挑战。

从中国代表性女装公司的线上收入情况来看，2021年，森马服饰、太平鸟和爱慕股份的线上收入位列前三，分别为65.09亿元、33.66亿元和10.48亿元，线上收入占比分别为42.21%、30.83%和29.77%。

中国女装品牌代表性策划案例

随着国民收入水平的逐步提高、消费升级和消费者消费习惯的改变，女性消费者对服装的个性化需求越来越高，女装市场的细分化需求也逐步增加，因此，市场上不同风格定位的女装也越来越多，同一公司也会开辟针对不同目标客户、风格各异的多条的品牌线。例如，太平鸟旗下的太平鸟品牌针对25-30岁都市女性，保持“时髦、率真、有年轻态度”的品牌理念;乐町品牌针对18-25岁时髦少女，保持“甜美、摩登、元气”的品牌理念;MG物质女孩品牌针对20-28岁美式潮流女生，保持“音乐、时髦、潮流”的品牌理念。

预计2027年我国女装市场规模突破1.4万亿元

女装行业是我国服装行业中市场最活跃、需求最复杂、容量最大的子行业。随着国民收入水平的逐步提高、消费升级和消费者消费习惯的改变，女性消费者对服装的个性化需求越来越高，女装行业具有广阔的市场空间。根据Euronmonitor的数据，2027年中国女装市场规模将达1.4万亿元，2022-2027年复合增长率为3.91%。

以上数据参考前瞻产业研究院《中国女装行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》

Answer 4

1、女装市场区域特征突出，尚未取得全国性品牌突围。

中国女装品牌具有强烈的区域色彩，还没有真正意义上能在全国形成规模和影响的品牌。例如杭州女装产业，带有浓重的江南文化气息;武汉女装倡导颜色鲜艳、色块深厚;深圳、广州则因毗邻港澳吸取了港澳的时尚元素和设计理念。这些区域品牌发展到一定阶段后，就开始直接有选择地向目标城市发展。中国地域辽阔，风俗各异，南方女性和北方女性在穿着习惯、体型气质等方面存在差异、对国际流行时尚的接纳速度和程度也存在差异，中国女装经过多年发展依然带有明显的区域特征。目前国内女装高端市场几乎全部被国外品牌占领，能走出“国门”的女装品牌廖廖无己。

2、以少女装系列为开发重点，中老年女装品牌呈现“盲点”。

中国女装经过多年的摸爬滚打已经基本满足了女性衣着的需要，但是只有少女装相对有个性。据《中国服饰报》统计：女装市场占有率前十年的品牌主要以年轻女性为主，其颜色、款式和尺寸均不符合中老年女性。中老年女装品牌成为女装行业发展的“盲点”，后劲不足且明显缺乏个性。

3、中国女装设计力量相对薄弱，品牌定位模糊。

1)中国女装整体设计力量薄弱是中国女装业难以取得长足发展的主要“瓶颈”之一。设计师是女装的“灵魂”。女装就像一扇门，开启它需要设计师的灵性。而女装具有设计求新颖、时效性高、周期短、变化快等特点，这务必要求企业具有很强的设计力量和应变市场等方面的能力。仅仅靠走翻版、抄袭的发展路线，注定了中国女装无法形成自己的品牌风格。如果掩去中国女装的商标，此品牌与彼品牌产品定位趋同现象突出，互补性差.，缺少自有设计概念。