欧美跨境电商B2C出口目标市场、热卖品类分析

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美国跨境电商B2C市场在4月经历了显著增长，销售额上升49%，在线食品杂货日销售额激增110%，图书销售翻倍，电子产品销售额增长58%。尽管5月零售额同比增长1.4%，实体商店重新开放，消费者依然偏好网购。电子商务软件提供商CommerceHub的数据显示，4月1日至5月31日期间，电商订购量较去年同期增长100%以上，接近节假日旺季需求。然而，5月15日美国公布数据表明，4月零售销售月率录得-16.4%，创下自1992年以来最大单月跌幅，超过预期。老牌百货公司JCPenney宣布破产，截至5月15日，美国已有2294家零售门店倒闭，尽管如此，疫情加速了零售商向数字化转型。沃尔玛与Shopify合作，年底前将有约1200家Shopify卖家在Walmart.com上销售商品。2020年，亚马逊以38.0%的市场份额领先，沃尔玛电子商务销售额将增长35%以上，占比5.8%。

疫情期间，中国3D打印机出口量大幅增长，全球速卖通数据显示销售额同比翻倍，国家统计局数据显示产量同比增长87.7%，4月增速达344.7%。3D打印为解决防疫物资短缺提供可能，用于打印口罩、面罩、护目镜、呼吸机等。全球速卖通总经理王明强指出，疫情期间，海外工厂关闭，线下渠道受限，线上跨境渠道畅通，很多人在速卖通上购买3D打印机打印口罩、汽车零件甚至飞机零部件。

欧洲电商市场同样增长强劲，英国5月零售业电子商务交易同比增长168%，电产品、DIY用品、家居装饰和运动服在线销售增长显著。eMarketer报告预测，2020年英国电子商务交易占比将达到27.5%。德国电子商务有望增长10%，2020年底规模预计为1034亿欧元，服装和鞋子是最受欢迎的移动电子商务购买产品，占比58%，杂货紧随其后，占比18%。

分析师预测，线上时尚今年增长率将达到300%，有望在2020年占欧洲相关品类销售总额的23%，2030年占比可能达到37%。受疫情影响，全球市场线下服装零售突然关闭，线上销售渠道仅用6个月时间达到预期5年的水平。Zalando股价大涨，线上销售额持续增长，预计第二季度销售额和营业利润将大幅增长。Inditex预计到2022年，线上销售将占销售额的1/4，目前占比14%。H&M数据显示，3月至5月网上销售猛增36%，尽管门店重新开业，6月前13天销售额仍下降30%。

5月上旬，欧洲疫情缓解，民众开始购买自行车和电动车作为代步工具。速卖通数据显示，西班牙市场自行车销售额上涨22倍，意大利、英国上涨4倍左右。电动滑板车销售额也大幅增长，意大利上涨9倍，英国上涨8倍，法国上涨380%，西班牙增长280%。意大利和法国政府分别提供补贴鼓励民众购买自行车和滑板车。

尽管部分品类销售数据增长显著，但近七成卖家表示欧洲订单量恢复不足一半，75%卖家未感受到报复性消费。欧美市场在4、5月受疫情和暴乱影响，物流问题突出，单量普遍下滑，直至5月中下旬才回暖，但未出现暴涨。