品牌形象论什么是品牌形象论

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品牌形象论由大卫·奥格威在20世纪60年代提出，是广告创意策略理论的重要组成部分。这一理论主张品牌形象并非产品固有特性，而是消费者通过质量、价格、历史等与产品关联产生的认知。品牌形象被视为对品牌长期投资的一部分，要求品牌和产品均需塑造和传递独特形象。品牌形象通过广告等推广手段向客户及潜在客户传达。消费者购买产品时，购买的不仅是实体产品，还有附带的物质与心理价值承诺。广告中所述产品特性对决策影响往往超过实际拥有的物质属性。

在品牌形象论的指导下，成功广告的出现不断增多。广告策略聚焦于构建和传播品牌形象，以吸引并维持消费者的认同感。品牌形象被视为产品与消费者之间的情感纽带，能够增强购买意愿，提升品牌忠诚度。广告通过描绘品牌故事、展现品牌价值主张、塑造品牌个性，旨在与目标市场建立情感联系，构建品牌形象。

在现代营销环境中，品牌形象的重要性日益凸显。品牌不仅需要在产品功能和性能上满足消费者需求，更重要的是通过传达品牌价值观、生活方式和情感共鸣，与消费者建立深层次的连接。品牌形象论强调，广告不仅是传达产品信息的工具，更应作为塑造品牌认知、情感和价值观念的重要途径。

品牌形象论鼓励企业关注消费者视角，通过精心策划的广告内容和推广策略，构建并维护与目标市场的情感联系。这一理论对广告创意策略、品牌定位与市场沟通产生了深远影响，成为指导品牌建设和营销实践的重要原则。在不断变化的市场环境中，品牌形象论持续为品牌塑造提供理论指导，帮助品牌在消费者心中建立独特且持久的认知。

扩展资料

品牌形象论是广告创意策略理论中的一个重要流派。在此策略理论影响下，出现了大量优秀的、成功的广告。他认为品牌形象不是产品固有的，而是消费者联系产品的质量、价格、历史等，此观念认为每一则广告都应是对构成整个品牌的长期投资。因此每一品牌、每一产品都应发展和投射一个形象。形象经由各种不同推广技术、特别是广告传达给顾客及潜在顾客。消费者购买的不止是产品，还购买承诺的物质和心理的利益。在广告中诉说的产品的有关事项，对购买决策常比产品实际拥有的物质上的属性更为重要。