市场营销的研究对象是什么?

如题所述

市场营销学的研究对象主要是企业的营销活动及其规律性,主要研究卖主的产品或服务如何转移到消费者和用户手中的全过程。探讨在生产领域、流通领域和消费领域内运用一整套开发原理、方法、策略,不断拓展市场的全部营销活动以及相应的科学管理。

扩展资料

研究内容

1、营销原理:包括市场分析、营销观念、市场营销信息系统与营销环境、消费者需要与购买行为、市场细分与目标市场选择等理论。

2、营销实务:由产品策略、定价策略、分销渠道策略、促销策略、市场营销组合策略等组成。

3、营销管理:包括营销战略、计划、组织和控制等。

4、特殊市场营销:由网络营销、服务市场营销和国际市场营销等组成。

营销步骤

1、分析市场机会

2、选择目标市场

3、确定市场营销策略

4、市场营销活动管理

(1)市场营销计划。既要制定较长期战略规划,决定企业的发展方向和目标,又要有具体的市场营销计划,具体实施战略计划。

(2)市场营销组织。营销计划需要有一个强有力的营销组织来执行。根据计划目标,需要组建一个高效的营销组织结构,需要对组织人员实施筛选、培训、激励和评估等一系列管理活动。

(3)市场营销控制。在营销计划实施过程中,需要控制系统来保证市场营销目标的实施。营销控制主要有企业年度计划控制、企业盈利控制。

参考资料来源:百度百科-市场营销

温馨提示:内容为网友见解,仅供参考
第1个回答  推荐于2017-09-30
  市场营销学的研究对象主要是企业的营销活动及其规律性,主要研究卖主的产品或服务如何转移到消费者和用户手中的全过程。探讨在生产领域、流通领域和消费领域内运用一整套开发原理、方法、策略,不断拓展市场的全部营销活动以及相应的科学管理。
  市场营销学的结构体系由以下四大块内容组成:
  (1)营销原理 包括市场分析、营销观念、市场营销信息系统与营销环境、消费者需要与购买行为、市场细分与目标市场选择等理论。
  (2)营销实务 由产品策略、定价策略、分销渠道策略、促销策略、市场营销组合策略等组成。
  (3)营销管理 包括营销战略、计划、组织和控制等。
  (4)特殊市场营销 由网络营销、服务市场营销和国际市场营销等组成。
第2个回答  2013-10-14
1、市场环境(业态分析、市场消费趋势分析、市场消费CPI分析)
2、消费群分析(消费者形态分析、消费者消费趋势分析、消费者喜好分析)
3、竞争对手分析(竞争对手品牌、产品、市场占有率、营销模式分析)
4、产品分析(本企业产品分析)
5、品牌分析(本企业产品品牌分析)本回答被网友采纳
第3个回答  2013-10-14
首先我想说屁股决定脑袋,看你自己的职位做什么的,是营销还是策划部主管咯,我觉得主要针对的有顾客,对手,自己,市场等,这些的主次跟你的职位有关系.
第4个回答  2020-11-26

市场营销理论:企业把市场营销活动作为研究对象的一门应用科学

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