广告策划的特点？

Answer 1

一、战略系统性CI是一种战略，是一种全方位推出企业形象的系统战略。首先、CI设计一旦完成，就应该成为企业运作的全部依据，全部员工必须严格遵守，践之于行。其次、一个完整的CI设计应该保持它的一定的稳定性和延续性，尽量避免朝令夕改。第三、CI策划，是企业未来决策的基本依据，将对未来若干年的企业经营活动起到指导作用。所以必须对企业的内外运作、内外环境、市场状况和发展前景等进行全面了解和考察论证，并与企业主管们一起从战略的角度来认真完成CI的全部策划工作。切记——一个错误的CI策划是可以毁掉一个企业的。二、民族性统一性：任何国家，包括不同的民族或地区，都有自己独特的政治、经济、历史、文化背景，都有自己的特殊情况，所以如果一成不变的盲目按照所谓“理论”照搬照抄，都会导致整个策划方案的失败，所以，坚持民族性原则其实就是古人说的“因地制宜”的原则。三、突出个性化：CI的首要特征就是个性化。不仅企业风格、管理制度、经营策略，还是企业名称、品牌、标识、广告、招牌、口号等，都要有自己的特点，体现出自己鲜明的个性。只有个性化，才有区分度，只有区分度，才易于社会公众把它从庞杂的背景信息中识别出来，形成牢固的记忆。个性化，首先是行业个性化，也就是说CI设计必须体现行业特点。其次是个体个性化，也就是CI设计必须体现个体特点。四、营销工程化：CI是一个系统工程，要推行CI，必须从企业的经营哲学、经营宗旨、经营信息、行为规程及形象的传达进行全方位的系统设计，忽略了哪个方面，都将损害CI设计的整体效果。目前，企业界大多对CI的形象传达感兴趣，而不在企业内部操作规程和理念设定与实施上下功夫，这是不符合CI的系统性原则的，我们将此种只注重外部设计，而不注重内部结构的所谓CI设计现象称之为“泡沫CI”。五、同一性：CI设计的一个显著的特性就是同一性。也就是说企业向外界传达的任何讯息都必须突出同一形象。这种同一性首先是企业名称、商标、品牌名称的同一性，其次是企业理念、企业内部规程与形象传达的同一性。只有同一性才能突出企业的个性，才能强化社会公众的印象，才能形成企业的知名度和美誉度。六、规范性原则：CI设计必须讲究规范，从理念设计、行为设计到形象设计，都必须规范化，不规范，就不称其为CI。CI的实施更应该讲究规范，如果为了某种方便而对规范的CI设计人意的改变，结果将严重影响CI的传达效果。七、易操作性：CI不是哲学，也不是一种宏观的思想方法，更不是点缀企业的花瓶，CI是一种实在的战略战术，它必须具有可以操作的特性。否则就是纸上谈兵。

Answer 2

1.目的性
广告主开展广告运动（活动），或是为了直接促销，或是为了提高产品的知名度，或是为了塑造企业形象，或是为了解决在市场营销中面临的实际问题，总之都有某种特定的目的，广告主的广告目的是由市场营销的目标、直接的销售目标、在市场中面临的难题、在广告活动中面临的难题等因素限定的，有其特定的内涵，而不能仅仅以广告的一般目的来概括。
2.整体性
广告策划虽然包括很多环节和内容，但它们并不是彼此孤立的，而是通过贯穿在广告策划中的广告策略统一起来的。广告策划的各项内容彼此环环紧扣，广告策划的实施环节彼此密切配合，使广告运动（活动）成为一个和谐统一的整体，在统一的策略指导下进行，如果有任何一个环节违背了广告运动（活动）的总策略，都会直接影响到广告的效果。
3.调适性
市场和消费者是不断变化的，广告策划的决策内容也应该适应这些变化并且根据这些变化及时地进行调整。如果忽视了广告策划的可调适的特性，就必然会导致广告策略的僵化，不但不会对广告主的营销活动起到促进作用，反而会成为广告主营销活动顺利进行的障碍。
5，操作性
广告策划不但要为广告运动（活动）提供策略的指导，而且要为它们提供具体的行动计划，使广告运动（活动）能够在策略的指导下顺利进行。广告的实施是广告策划的直接目的，因此广告策划就应该具有充分的可操作性，包括在实际的市场环境中有可操作的条件，在具体的实施上有可操作的方法。
6.创造性
创造性作为对广告作品的基本要求，已经受到了充分的重视。但是广告的创造性并不仅仅是靠广告创作人员的灵感产生的，没有具有创造性的广告策略，广告作品的创造性就失去了基础，甚至有可能因为没有根据的随意创造而影响广告策略的贯彻执行。
7.前瞻性
任何广告策划都是着眼于未来的，因此广告策划运作中对市场、消费者动态的科学分析来保证适应未来市场可能发生的变化，应该具有前瞻性。不但应该着眼于现实，而且应该着眼于未来。

Answer 3

Answer 4

首先要能吸引观众的注意力，其次广告要新颖，最后能让观众记住

Answer 5

目标性、系统性、思维性、智谋性、操作性、变异性、超前性等等