市场营销理论基础：市场营销学的一般理论内容简介

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被誉为市场营销学领域经典之作的《市场营销理论论争——理性、现实主义、真实性与客观性》与《市场营销理论基础——市场营销学的一般理论》, 是亨特教授的学术成果巅峰之作。在这些被广泛视为姊妹篇的著作中，亨特教授深入探讨了一系列核心问题。

首先，他质疑并论证了市场营销是否能被视为一门科学，以及市场营销是否拥有独立的理论基础。其次，他探讨了市场营销理论的适用范围，是否能延伸至非营利组织。亨特教授质疑实证主义在市场营销研究中的绝对地位，同时质疑了数量研究方法是否就是唯一的答案，他认为定性研究同样重要。

他以严谨的科学态度解析了如何科学解释市场营销现象，以及在无法预测或解释的情况下，我们如何理解和掌握它们。理论在市场营销研究中的角色和作用，亨特教授也给出了独到的见解。他的理论与观点，对市场营销学理论体系构建起坚实的基础。

对于所有从事市场营销理论与实践的人来说，这些基本问题至关重要。值得注意的是，这些著作已有了中文版，为国内读者提供了深入了解和研究的宝贵资源。