市场经营策略市场营销职能

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现代市场营销环境要求市场营销职能体系包含商品销售、市场调查研究、生产与供应、创造市场要求和协调平衡公共关系五大职能。商品销售是市场营销的基础，企业通过将产品转移到消费者手中，满足其生活需求，同时获得货币补偿，以维持企业生产经营。市场调查研究帮助企业了解市场需求，开发适合产品，确保销售顺利进行。生产与供应职能涉及内部协调管理，确保生产出适销对路的产品，满足市场需求。创造市场需求则要求企业提供满足消费者潜在需求的商品与服务，通过各种方式激发消费者购买欲望。最后，协调平衡公共关系旨在改善企业与顾客、社会各方面的联系，建立信任与合作关系，提升市场营销的安全性与效率。

商品销售职能的实现依赖于市场调研，以准确了解潜在顾客、商品需求和购买力，为销售策略提供依据。市场调研不仅关乎产品销售，更是整个企业市场营销的基础，帮助决策者制定策略，优化市场营销效果。

生产与供应职能涉及内部协调管理，确保生产出符合市场需求的产品，同时通过技术开发、财务管理、人事管理等职能的支持，实现生产与销售的高效协同。整体营销则是将企业内部各职能有机整合，共同推动市场营销，形成合力。

创造市场需求是企业社会责任的体现，要求企业不仅满足当前市场需求，还要主动激发消费者潜在需求，通过价格、广告、产品创新和服务等手段，引导消费者购买，扩大市场容量。

协调平衡公共关系旨在建立企业与顾客、分销商、供应商等各方面的良好关系，通过信任与合作，为企业市场营销提供稳定支持。这包括正确处理商品生产经营与企业社会责任、获取利润与满足顾客需要、满足个别顾客需要与增进社会福利之间的关系。

扩展资料

市场营销（Marketing）又称为市场学、市场行销或行销学。简称“营销”，台湾常称作“行销”；是指个人或集体通过交易其创造的产品或价值，以获得所需之物，实现双赢或多赢的过程。它包含两种含义，一种是动词理解，指企业的具体活动或行为，这时称之为市场营销或市场经营；另一种是名词理解，指研究企业的市场营销活动或行为的学科，称之为市场营销学、营销学或市场学等。