传播学基础知识｜强大效果论•框架理论

Answer 1

框架理论，作为传播学中一个核心概念，强调了媒介在构建现实与意义过程中所扮演的角色。其本质在于，大众传播的新闻报道被视为一种构建现实及其意义的活动，媒介通过建构不同的新闻框架，向受众呈现现实与定义现实。这种倾向性源自于媒介的新闻立场、利益关系以及新闻生产的特殊规律。

框架理论可以分为媒介框架与受众框架两部分。媒介框架指在报道活动中，媒体通过选择、强调、排除、改变等方式对符号真实进行框架建构。其影响因素包括社会制度与媒介制度、政策，以及生产者（记者）个人的政治倾向。受众框架则是受众根据一定的逻辑和标准对大众媒介信息产生自己的框架性理解。受众框架受到媒介框架的长期涵化影响、环境因素以及自身因素的影响。

受众框架的形成与作用过程如下：儿童容易受到初级群体的影响形成既有框架。如果儿童接触电视过多，则会形成与媒介框架相似的既有框架。框架形成时间越长，越难改变。伊利县调查中的既有政治倾向实际上也是一种既有框架。媒介框架建构的信息经过各种渠道到达受众。受众则利用自身框架逻辑分析信息，使其符合自身逻辑，形成刻板印象，但这一过程也容易成为社会控制的手段。

框架理论的理论来源包括美国人类学家 G·贝特森提出的传播行为中的框架概念，社会学中的框架分析概念，以及心理学中的基模理论。框架理论在新闻与传播研究领域中的应用，诞生了“新闻框架”的学术概念。新闻框架是指媒介对新闻事实进行选择性处理的特定原则，这些原则来自新闻媒体的立场、编辑方针以及与新闻事件的利益关系。框架的存在是一种必然，其对受众认识、理解新闻事件以及对新闻事件做出反应具有重要影响，称为框架效果。

新闻框架的研究主要涉及媒介的生产框架研究、新闻文本的框架建构研究以及新闻框架的影响和效果问题。新闻框架提供问题定义、阐释事件原因、提供道德评价与示意解决方案等功能，与受众框架有着紧密的关系。