做文案工作需要那些方面的基本功？

Answer 1

一、具备人性洞察力

一个好的文案，必定是深入人心的。而一个深入人心的文案背后，必定有一个牛逼的洞察。所谓洞察，就是你能够在平凡的日常当中，于大家习以为常的意识里，察觉到消费者内心想要却没有被唤起的需求。然后一语中的，让消费者心悦诚服，深以为然，那么你的文案就具备了不可拒绝的说服力。

二、具备联想力

简单地说，就是为事物创造新的关联路径

一个优秀的文案能够瞬间吸引人的眼球，这种吸引来自于创意的出其不意带给人的冲击感。把两个看似毫无关系的事物，运用想象力，合理并且巧妙地联系在一起，往往给人带来意想不到的惊喜。

三、营造亲近感

如果一句文案让消费者产生了距离感，觉得这不是自己应该接触的东西，与自己的需求相去甚远，你的文案再优雅上档次，也是无用的优美，丝毫不能激发受众的消费冲动。

文案不在有多美，在于贴心，从用户的体验上去亲近他们，来收获用户的好感。

简单来说亲近感就是“说人话”，有亲近感的文案通常简单，直接，意图明了，使人便于理解，过目不忘。有时候，越简单的东西，越高效。

四、不断地学习充实你的专业知识

妙手偶得只在偶尔时出现，更多的时候，一个牛逼的文案后面是持续数年的知识积累。

提高自己写文案的能力，不懈的学习反而是最为重要的一点。了解大量的案例，阅读多维度的书籍，可以帮助你扩充你的知识库，日积月累达成质变。

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Answer 2

兄弟，刚进入广告行业的吧？想做广告文案，必须从执行开始，就算你进的广告公司有机会做好的文案，那些在你之上的人一定抢着干了，因为他们早就给憋得快闷死，机会轮不到你。你如果不能承担起基础执行的工作，那你根本无法立足。

如果你能很快把握基础执行，同时还能想些有效的好点子，那么你就可以进入好一些的广告公司，如果你还有学习和自我成长的能力，那就能继续前进了。

绝大多数广告新人只能从服务二三线品牌开始，那你该怎么办呢？你在网上是看不到这方面的资料的。所以我想对你说，如果你以为学学网上的想法或者获大奖的著名创意文案的皮毛就能进入好的广告公司，那就大错特错了。

能做好广告文案的人必须是具有强大说服天赋的人，这种人在做广告之前已经热衷于推销自己喜欢的东西给别人，并将让别人接受视为快感的源泉，这种人不会为写出一段好文章而真的高兴，除非别人真的上当。

另外，要写出好的文案，就要找到品牌主张中多个最重要的观念或承诺，然后与消费者的内心的多种需求和渴望紧密扣在一起，同时还要将品牌主张和社会心理紧密结合。

Answer 3

首先你要学会掌握Microsoft Office的相关软件，然后要有一定的文学基础（不然会有错字出现在文稿里，闹笑话），经常上网看看别人写的方案类的文章。提高自己文案工作的条理性！

Answer 4

行业知识，对市场分析了解，简单明了有利。