MVMT这个牌子是由两个二十来岁的年轻人在洛杉矶创立，主要是通过Instagram等社交媒体进行直销，主打年轻人市场。就是这么一个看似简单粗暴的品牌，在2017年的销售额就已经达到了7100多万美元，与罗杰杜比几乎相当。潜力如此巨大，难怪传统巨头摩凡陀要不惜重金收购。
MVMT的两位创始人，他们都是年轻的大学辍学者
事实上，纵观近几年的整个钟表界，MVMT这种品牌的成功并非孤例。最典型的案例莫如DW（Daniel Wellington），一个原本知名度不高的时尚手表品牌，通过网红的病毒式传播，一下子在世界范围内爆红，年轻人们趋之若鹜。这个品牌的创始人是一个完全不懂制表与设计的纯商人，在2006年，他只花了1.5万美元来创立品牌，然而到了2015年，DW的年销售额就已达到2.2亿美元！
DW 在社交媒体 instagram 上的宣传照
在奢侈手表行业整体遇冷的今天，通过网络营销一炮而红，逆势爆发的年轻手表品牌不止是DW，MVMT；还有很多原本名不见经传的小众品牌也通过相同的方式实现了逆袭。
管中窥豹，我们不难发现，世界制表行业也许已经到了一个转折的关头，传统的老牌手表正在进入稳定期，而新兴的年轻化低价化的时尚手表品牌将成为新的爆发性增长点。
万表发布的《中国腕表行业白皮书》显示，现在手表消费者的年龄多集中在21-40岁之间，90后逐渐成为腕表消费的主力军，消费人群更趋向于中产阶级。这意味着什么？只要稍微了解一下当代年轻中产阶级的生活方式就知道，他们受互联网文化的影响极深，往往只要一名时尚博主上手了一款手表，就能瞬间引爆数百万人次的传播，DW等原本小众的品牌就是这样走向了全球，短短几年时间，规模就由1.5万美元滚雪球似地滚成了数亿美元。
美国时尚网红 Nick Wooster 上手 DW
而如果我们把眼光放大一点，不局限在钟表业范围内，就会发现，世界奢侈品牌的年轻化和网红化（此处的网红绝非一个贬义词，比如上图中的Nick Wooster的时尚品味就已获得业界的广泛赞誉），早已成为一个鲜明而不可逆转的趋势。许多传统奢侈品牌也早已放低身段，向年轻消费者们的习惯和口味靠拢。比如曾在十几年前状告美国潮牌supreme侵权的LV，今年居然与这个原本看不起的街头品牌搞起了联名；原本高高在上的奢侈老牌GUCCI也为了迎合年轻人，在店里玩起了涂鸦艺术........
