赞助营销密码目录

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文章标题：赞助营销密码目录

第一篇 赞助营销产业

第一章 千呼万唉始出来

在赞助营销的领域，存在着一个巨大的“处女市场”，被看作是一桩供不应求的抢手生意。这本书如同一本泄露“天机”的指南，一位跟轰动效应联系在一起的人物，一块诱人的市场“蛋糕”，一个引发核变的秘密武器，这些都围绕着赞助营销这一新词汇。然而，“赞助营销”提法的争议也逐渐浮现。做赞助找春健，积德行善的暗礁，好人还得要有好报，这些问题都需要深入探讨。

第二章 企业面临的困境

在赞助营销的浪潮中，消费者可能产生误区，企业内部可能遭遇寒冬，竞争对手则可能乘虚而入。面对这些困境，企业需要找到开启密码的钥匙，把握时代脉搏，打好公益营销、素质工程、活动项目这三张牌，解决企业所面临的挑战。

第三章 开启密码的钥匙

企业需要理解赞助营销的特征，如强效宣传与风险并存、丰富多彩与隐蔽含蓄、领先特色与整合优势、直观快捷与协同依附，以及品牌传播与品牌塑造。把握这些特征，是开启赞助营销成功之门的关键。

第四章 赞助营销的玄机

赞助营销是一个新词汇，具有隐含的广告性，同时追求双赢局面。了解这些玄机，对于企业来说至关重要。

第五章 赞助营销的核心

拥有一个资源库、选准赞助的目标、资源有效互换，是赞助营销的核心所在。

第六章 赞助营销的智慧

营销三句话、宣传三个套路、短平快裂变绝招，这些智慧是赞助营销中不可或缺的部分。

第七章 赞助营销与造势

网络媒体、平面媒体、广播电视、主攻品牌、借力发挥、创新性、聚焦事件、危机公关，这些都是赞助营销中造势的重要手段。

第二篇 赞助营销揭秘

第一章 企业赞助在营销

赞助营销概论包括赞助的含义、赞助营销的要点、赞助与营销的关系，项目商与赞助商的误区，摆正双方的关系，营销中的两个环节与注意事项。这些内容揭示了企业赞助营销的奥秘。

第二章 窗户纸一捅就破

通过小游戏、和尚买梳子、空手买船、我请客你埋单、天价培训等案例，揭示赞助营销中隐藏的策略和技巧。

第三章 商海实战的妙法

寻找经销商的三大招数、选择经销商的三大秘诀、当好项目商的三大要素、合作的三种关系，营销中的三个误区以及“挖墙脚”的五大要领，这些都是实战中需要掌握的技巧。

第四章 驾驭操控的枝术

“一对群”模式、消除后顾之忧、掌握主动权、做到“两头握手，中间拥抱”、把握好两个要点，这些是操控赞助营销的关键技巧。

第五章 路演的几种套路

路演的兴起、灵魂、创意、策划细节、注意事项，这些是路演中的关键要素。

第六章 一招一式述踪拳

打有准备之仗、寻找“财神”的方法、名片的重要性、营销作战思维图、过程对接有妙法，这些都是实战中需要掌握的策略。

第七章 商战谋略有实招

把握商机、多方突击、灵活机动、运用“游击战略与战术”，这些策略帮助企业抓住赞助营销的机会。

第八章 赞助营销答疑篇

解答运作赞助营销时的各种疑问，如为什么要打好公益牌、如何发挥整合效应、提高成功率的方法、通过“逆向思维”产生效果、提高新颖度的策略、提高曝光度和可信度的技巧，这些都是成功的关键。

第三篇 赞助营销案例

第一章 策划飞起井冈山、桃战世界级拳王、美女经济大扫描、善借明星的效应、撬动单车万里行、人性买卖是基石、兴风作浪的策略、以小搏大的典范、换个角度看世界、一次体验式营销，这些案例展示了赞助营销的实际应用。

第四篇 赞助营销轨迹

第一章 赞助营销的天赋、京城舌头闯天下、京城立足第一步、北大高人的指点、卷入一场新风暴、台商求学的故事、走向成功的秘诀、亮剑轰动全中国，这些故事描绘了赞助营销领域中人物的成长与成功之路。