新媒介条件下传统媒介如何生存与发展

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论大众媒体时代新旧媒体关系及发展趋势

媒体一直在演变。

每一次当一个新奇构想“意外”或合理变成现实时，历史上的人们都会认为“我们已经拥有的相当先进的传播媒体”了。

然而，过不了多久，革命性的发明又被新的革命性发明所颠覆，人们就会把昨天还认为是先进的传播媒体打上“传统”的烙印。

广播相对于纸张，是新媒体；电视相对于广播，是新媒体；杂志广告、户外广告、空中广告、直邮广告、身体广告……可以说，你如今看得到的任何习以为常的广告形式的依附体，他们在历史上都曾经是填补空白的勇士，经历过质疑和非难，也经历过青春烂漫。

2000年之后，随着通讯技术和互联网技术的成熟，人们终于可以毫不客气地把印刷时代和电子时代的所有传播信息、交流情感的媒体产物一股脑地名之为“传统媒体”，打包发往历史的列车上，而越来越多、越来越快地锁定在通讯终端和PC设备这种载体上发生的信息传承物，则被理所当然地视为“新媒体”。

新媒体汹汹而来

在所谓的新媒体中，Google和百度的神话应该是最具有代表性和发言权的。

2006年11月21日，美国纳斯达克股市当日收盘时，Google股价上涨近3％，达到509.65美元，为该公司股票历史上首次突破500美元关口。

这家两年前才上市、每股发行价85美元的高科技公司，当时的市值不到微软的10％，而目前的市场价值已经相当于微软的一半以上，这种速度确实让人瞠目结舌，以致已经有人开始计算Google的股价何时突破1000美元，以何种方式收购微软。

中国最大的互联网搜索公司——百度，几乎在一夜之间，造就了七名亿万富翁、200名千万富翁以及为数更多的百万富翁。

由于在美国纳斯达克上市成功，百度CEO李彦宏个人财富激增到5.33亿美元，排名从去年的“福布斯中国富豪榜”第162位蹿升至今年的前20位……

这就可以证明现在 “新的传播媒介”正在爆炸式的吸引越来越多的人们！

事实上，尽管新媒体来势汹汹，但是就其商业原理来说，他们终究是对传统媒体加以科技化，形成无边界沟通疆域之后形成的，也就是说新媒体是新旧资源整合而成的。

可以想象，收音机产生之后，人们可以通过耳朵获得信息。

电视机发明之后，人们可以通过图像形象的理解信息。

但是在电脑，互联网上，我们得到的仅仅是以上发明的整合体。

传统媒体仍是主流

传统媒体之所以没有被新媒体“一击而倒”，主要在于传统媒体有自己本身的魅力，那就是实物性。

你可以随手拿起一份报纸，百无聊赖的阅读，累了？随手一放，闭目养神。

想象如果你面前是一台电脑，生活就会变得复杂而劳累：手下南下电脑开关，一刹那风扇马达的噪音和闪烁的屏幕占领了耳朵和眼睛。

等待桌面出现之后又要去点击浏览器，输入网址，挪动鼠标查找新闻，甚至不时地弹出低俗的广告……

“新媒体的出现”的却是一场前所未有的革命，将速度和信息量发展到了空前，可是这就像一个喧嚣的大城市，面对着宁静的乡村，也有自己鞭长莫及的时候！

广告宣传方向一定程度上说明了不同媒介的力量。

如果我们是一个商场的负责人，那么你是想花大笔的钱去制作精美绝伦的广告投放到户外楼宇液晶、网络等等新媒体上呢？还是拿出这笔钱作换成赠品或制作其他的促销活动，让消费者看到实惠呢？

传统媒体经年累月形成的对普通老百姓的公信力，你可以经常听到：“电视上说，吃XXXX对身体有好处。

”或者“报纸上说，不能XXX，不然要得XXX病！”在大多数人们心中，一旦登在报纸或出现在电视上的文章都会被尊为“金科玉律”。

然而新媒体无法短期内形成，尤其是互联网，甚至有了负面影响。

但人们说“网上说XXXXX” （甚至是“网上有传言XXXX”）的时候，你对它的信任度有多少呢？40%？10%？

两种传媒方式的关系和发展趋势

新传媒和旧传媒之间，并不是互不相容的关系，每一种传媒方式都有它独特的魅力，就像在收音机出现后，人们还会去买报纸；电视机出现后，人们还会打开车上的收音机。

一个新媒体的出现，代表着在之前的传统媒体基础上，一种有自己特色的能使人感觉更“舒适”的媒体进入了人们的生活。

如果留心，我们不难发现，很多就媒体上都印有：“详见XXX.XXX”或者“本条消息《XX网》”。

媒体的关连并不仅仅是从上至下，从新到旧的。

两者的联系错综复杂，但是明显可以看书两者其实更多的是在实现一个互不的过程。

新媒体可以将旧媒体的部分功能包含其中，但是这种变味的嫁接也正象征着两者的“互利合作”。

当人们在网上冲浪的时候，忽然发现了“网络收音机”这种两大传播媒介的融合体，也许他就会带着怀旧的心情打开那被人们化为“传统媒体”的收音机，闭上眼睛，感觉那种聆听的 *** 。

也许你在网上忽然发现了一本好书的片断，那种想要阅读通篇的冲动难道不足以让你去购买这本书么？

总之，新的媒体在高速发展的同时，传统媒体也在不断增长，两者既有竞争，更多的还是互惠互利。

ps：自己原来写的大众传播学的大作业， *** 了多篇网上文章，但愿对你有用。