?如何避免“取关”“掉粉”？后续流量仍与内容相关

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随着互联网时代的到来，“网红”经济成为热门，许多非遗传承人也尝试投身其中。然而，尽管经过培训，能通过直播和小视频成功销售产品的手艺人却为数不多，整体效果并不理想。原因在于，对于大多数手艺人来说，视频制作和直播是非常新鲜且具有挑战性的事情，他们在内容表现力上还有很大的提升空间。那么，在互联网时代，我们应该如何做才能让传统非遗传承人拥有更高的“流量”呢？
短视频这一新业态与非遗的结合，使许多尘封的手艺开始走出固有圈层，走进大众的视线。抖音和快手等短视频平台为非遗传播做出了巨大贡献，同时也为非遗提供了一种新的可能性，让人们在忙碌的生活和工作间隙，通过短视频了解到更多的非物质文化遗产，以更广泛的传播来对抗遗忘和遗失，让古老的非遗文化重新流行起来。
例如，非遗纸伞代表性传承人闻士善，从事油纸伞制作已有30年。为了让自己独特的技艺被更多人知道，他在2018年抖音上开设了账号“闻叔的伞”。仅仅一个月，他在抖音上卖出的伞就获得了10万元的收入。截至目前，他共创作了672个作品，获得了79.6万粉丝和1182万点赞。吸引大众注意的自然是油纸伞背后独特的工艺，闻士善用镜头展示了制作油纸伞所需的材料——6年以上的老竹，使伞牢固耐用；每根砍下来的竹筒，需要浸泡6个月以上以防虫蛀；不断改良的伞骨结构，从28根增加到36根、44根。
尽管闻士善对互联网的熟悉程度不如年轻人，但他还是用自己的方式赢得了众多粉丝。在闲暇时，他会在抖音上与粉丝互动，讲述粉丝分享的故事，并询问粉丝希望油纸伞的图案设计风格。一些喜爱中国古风的粉丝收到伞后，会专门穿着汉服，手持油纸伞拍摄视频发给他。这样的互动使闻士善的短视频内容更加丰富，既推广了非遗，也带动了销量。
短视频平台为了吸引大众参与非遗话题，设计了许多“玩法”。例如，抖音的“走近非遗”话题，以短视频和直播的形式，让非遗传承人线上开讲、连线教学，展示非遗内容，发动广大用户分享身边的非遗故事。抖音和快手还推出了“非遗合伙人计划”和“看见手艺人计划”，以流量扶持、官方培训、专属运营活动、直播基地服务等多项举措，协助手艺人创收。
然而，利用新媒体平台推广非遗项目并非易事。在和非遗传承人打交道的过程中，短视频平台的运营人员发现，效果因人而异。例如，苏州某工艺扇厂曾因抖音“非遗合伙人”项目的流量扶持，成功获得一批粉丝的关注，但由于后续短视频内容同质化严重，无法达到预期效果，“取关”“掉粉”现象严重。相关负责人表示，主要原因是扇厂自身不擅长网络科技运营和推广。
因此，一些专业的短视频内容机构应运而生，如MCN机构“匠林风华”等，他们帮助非遗传承人创作短视频内容，并提供商业化运作服务，如商演、授课、工艺品售卖、文创定制、IP授权、广告宣发等。数据显示，截至2020年12月，“奇人匠心”旗下已有50余个非遗大师账号，全网总粉丝达3000万，月播放量超过10亿，同比增长300%。
对于更多仍在短视频平台上单打独斗的非遗传承人来说，这些专业内容机构的作品提供了一些借鉴和启发。然而，打动人心的还是非遗背后的故事。简单地展示技艺和作品并不能获得更高的点赞量、评论量，而非遗本身的文化属性、其背后动人的故事亟待挖掘，尤其是背后对生活的理解以及传达出的匠人精神，能够让人眼前一亮。