群体对消费心理影响

Question

麻烦高人们答的时候不要跑题,还有最好全面点就行了

Answer 1

群体一般是指两个或两个以上具有相互作用、相互影响的人所形成的人群结合体。它不是个体的简单聚集，而是有着类似价值观念、性格、习惯的个体通过一定的方式，为了一定的目的结合而成的，可谓“物以类聚，人以群分”。在消费领域内，消费者普遍存在着追求价廉物美、求名好胜、求新趋时、求美立异、求质自尊等心理倾向，这些心理倾向由于影响因素不同，其表现范围、程序以及心理机制等也不相同，而由此对社会产生的反向作用也不相同。因而群体中的任何一个成员，其行为不仅受自己独立的思想、信念、价值标准、消费观念等的影响，还受到群体内其他个体因素的影响，也就是说作为在与他人的相互影响、相互作用过程中实现自己消费行为的消费者，其消费行为和消费心理也要受到其所属群体的影响，并随之产生不同的消费心理或改变原有的各种消费心态。
人民物质文化生活水平迅速提高的新形势下，按照经济收入、文化教育水平及知识技能标准分类，可以最鲜明、最敏锐地反映当前不同群体的消费心理和消费行为特征。这是因为，第一，消费是以经济付出为代价的，经济收入的高低往往决定消费者的消费需求和消费品的质与量，影响其消费心理；第二，文化教育水平和知识技能的高低，通常对消费者的消费目的和功能起着导向性作用。因此，按照前者，可以根据我国经济发展和国民收入水平，预测消费心理和消费行为的变化；按照后者，则可根据某一群体内部不同支群体人数的演变，预测消费目的和功能的未来趋向。