新闻策划与新闻炒作的异同

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新闻策划就是新闻媒介在遵循新闻规律的前提下，根据受众的需求，有计划、有组织地规划媒体发展战略，谋划新闻报道的内容与方式的过程。比如，在上世纪90年代中期发展起来的都市报，就是在一种全新的办报理念下，经过全新的办报定位，报道方式定位，记者采写新闻的姿态转变，由被动变主动出击，新闻报道的选题上随时与受众的需求紧密结合，这就是基于遵循新闻规律的前提下进行的全方位新闻策划活动。再来，我曾经策划的“雄霸天下----悉尼奥运会报道”；“‘东方新报杯’首届环湘自行车大赛”等等，都是建立在新闻规律的前提下来策划和执行的，没有违背新闻规律。　　　　 新闻炒作从词面上去理解，炒作是个带有贬义的词汇，为了达到自己的某种利益和目的，不惜一切代价去进行宣传、推广，从而实现自己事前的种种设想和预料。新闻炒作，就是新闻领域的某些媒体为了发展，而进行的近似于新闻策划的只顾及自己的预想性活动，违背新闻规律，突破道德底线的主动性活动。比如，时下最容易找到的新闻炒作那就是娱乐圈，木子美为了出名，以裸露身体来吸引眼球；芙蓉姐姐考不上研究生就在北大BBS上发布自己的照片，骚首弄姿，做出一些一般人不敢突破的道德线，成就网络名人等等，不胜枚举。　　　　 借助名人，进行一些是似而非的宣传，这是中国文化娱乐圈近年来出现的怪现象，许多传媒也身受其害，难辩真伪，还有的参与其中，当起吹鼓手，用这些“卖点”新闻来吸引读者的眼球，最终走向“三俗”的深渊。湖南卫视策划的“超级女生”，在2005年红极一时，产生了不错的影响，也带来了经济效益，但是，也带来了一片指责痛骂声。为何？该节目在策划时没有注意由此产生的社会影响，尤其是青少年的成长，让许多学生厌学，只要会唱歌，就可以一夜成名。症结在策划当初没有限制参赛选手的年龄。滑入新闻炒作的泥潭，虽然收入颇丰，但是压力很大。　　　　 综上所述，新闻策划和新闻炒作是完全不同的两个概念，新闻策划涉及到新闻领域的方方面面，大到一个新闻集团的发展，小到一个媒体中某篇新闻报道。而新闻炒作只使用于某个具体活动的执行，涉及的是单个案例。新闻策划遵循新闻规律、注重舆论导向，研究受众心理，把握道德底线，社会效益和经济效益并重；新闻炒作则只顾及经济效益或者其他单个目的，违背新闻规律，突破道德底线，不管受众的接受能力。　　　　 新闻策划与新闻炒作之相同　　　　 新闻策划和新闻炒作存在差异，但是两者之间也有相同之处。　　 首先，两者都是新近发生的事件，具有新闻性。　　 其次，两者都具有主动性，都是主动进行思考，研究受众心理。　　 第三，两者有包容关系，新闻策划当中有新闻炒作，新闻炒作的谋划阶段就是新闻策划。例如，我曾经策划的“支持北京奥运——环游中国行”活动，在新闻策划确定以后，前期有一段发动宣传推广期，目的就是要全国都要知晓我们在做这件事情，调动大家都来参与其中，让民众的热情更加激昂起来。我立即组织人马，在北京奥申委、共青团中央等国家多个部门的领导下，通过行政发文，全国各省市区省会城市电视台发布广告，在城市的的士车上粘贴广告等等一些列的推广活动都可以成为新闻炒作，但是这个炒作是合理合法的，没有突破新闻策划的介定，一切都是为了国家利益出发。新闻炒作的案例中，许多娱乐明星首先推出一个什么事件，让媒体引起兴趣，最后才显露出他真正的目的，这个事先谋划的阶段就是新闻策划。　　 第四，两者都是为了达到某种目的进行事先谋划，具有创新性。新闻策划是在新闻舆论导向下，注重社会效益和经济效益的双重创新；而新闻炒作则是单一为了某个单位或个人的利益，事先都要进行计划，如何找准卖点。