“一卡游”激活河南旅游

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“‘一卡游河南’，100元，30个景区任你游。”近日，由河南省文化厅、河南省旅游局、河南省文物局等单位联合推出的“一卡游河南”年票成为人们关注的热点。据悉，该定价为100元的旅游年票预计6月初，在河南18个市地同时发售。这是河南省首次发售一卡游遍旅游景区的优惠年票，购买人群限于河南省内居民和长期在河南工作的外地人。持年票游遍所包括的30个景区，比单个游玩这些景区要节省900多元。时下正值旅游旺季，“一卡游河南”年票的推出，一下吸引了众多的目光，激活了很多旅游者蠢蠢欲动的心。
“一卡游河南”：
优惠政策让人期待
关于“一卡游河南”年票，河南文化旅游开发有限公司董事长张小东说，发行“一卡游河南”年票，是想让河南的老百姓了解河南、爱上河南，真正喜爱自己的家乡。据张小东讲，此次发售的优惠年票只有一种票价——100元，发售对象为河南省所有居民，包括成人和大、中、小学学生及在河南读书的外地学生。同时考虑到长期在河南工作的外地人也为河南的建设做出了巨大贡献，他们也可以凭单位的证明到最近的销售点购买年票。
此次发行的“一卡游河南”年票，其优惠政策让人心动，据了解：本人持年票可以游玩的景区包括安阳殷墟、新乡潞王陵、栾川龙峪湾国家森林公园等河南省内的30个旅游景区。购买年票者持票可在1年内不限次数、免门票进入入选景区。据计算，凭年票游玩比单个游玩入选的30个景区，要节省900多元。购年票者还可以免费获赠《“一卡游河南”年票使用手册》，里面介绍了入选景区的概况、位置、行车路线，住宿、餐饮、娱乐的折扣价格以及咨询电话等内容，不仅详细，而且实用。
“一卡游河南”不仅吸引了诸多喜爱旅游的人，也吸引了不少商户。5月19日上午9时，记者来到河南文化旅游开发有限公司，看到工作人员正在有条不紊地接待前来招商的客户，并向分销商进行详细讲解，说明此项工作的责任和义务。由于这是一项有利于老百姓的好事情，招商谈判中没有出现平时谈判中常见的争执和尴尬。
当天上午10时，记者碰到前来洽谈购买“一卡游河南”年票经营权的马先生。马先生讲，在得知“一卡游河南”年票即将发售的消息后，便一直关注这件事。平时自己比较喜欢旅游，这次推出的“一卡游河南”年票几乎可以把河南著名的景区逛遍，而且只需100元，市场潜力应该非常大。所以他就想一次买断整个洛阳市的“一卡游”经营权，这样不仅方便自己操作，也不会出现竞争局面。
5月22日，记者从河南文化旅游开发有限公司董事长张小东那里得知，截至5月21日下午，有关年票的各种招商工作已经接近尾声，全省共有500多家企事业单位派人员前来洽谈招商工作。大家都对该年票的发展前景充满了信心。
“一卡游河南”：架起景区和游客的桥梁
作为策划推出此次“一卡游河南”年票的单位之一，河南文化旅游开发有限公司扮演了重要的角色。
董事长张小东在接受本报记者采访时说，河南的旅游资源虽然很丰富，但旅游市场在全国起步较晚，很多景区还处于“藏在深山人未知”的局面，甚至连本地区的人都不熟悉。“一卡游河南”就是靠实实在在的优惠政策，让更多的河南人走进河南景区，了解河南景区。
“一卡游河南”年票如果发售成功，不但可以促进河南风景名胜区的发展，而且能丰富老百姓的业余生活，提高老百姓的生活质量。
谈到年票所包括的30个景区是如何产生时，张小东说，推出年票的想法有了后，河南省文化、旅游、文物等部门曾多次召集各风景名胜区开会，在自愿参与的基础上，各风景名胜区根据自己的实际情况加入进来，尤其是一些知名度不是很高、却颇具观光价值的景区。随着年票的连续发行，所包含的景点范围将会不断扩大。百姓从中也将得到更多的实惠。
“一卡游河南”：推动河南人游河南
旅游旺季已经到来，全国各大景区在大打“涨价牌”，而河南省内的30个景区却选择联合发售优惠多多的年票，这将会给河南省旅游业带来什么样的变化？是否能够为河南旅游业的发展提供一个契机？
河南省文化旅游开发有限公司董事长张小东说，“一卡游河南”将会推动河南人游河南的激情。目前河南的旅游景点出现两个极端，人气旺的人满为患，经营不好的冷冷清清。“一卡游河南”将会使很多游人更加理性地外出旅游，并调节“五一”、“十一”两个黄金周的游客量，防止景区出现游客“井喷”现象。
洛阳栾川国家4A级景区龙峪湾国家森林公园管理局局长马奔表示，作为景区管理层来说，对“一卡游河南”表示欢迎。因为通过这种合作方式，对普通百姓、景区都是一件好事，会使景区在营销环节方面节省很多的物力、人力和财力。他说，普通百姓的旅游观念已经日渐成熟，很多人不愿远走，而是倾向于省内景区短线休闲旅游，因此，“一卡游河南”年票的发售，对促进河南旅游市场的发展具有很大意义。
“一卡游河南”：“单打独斗”变成“联合作战”
在政府支持、市场运作、景区积极参与的背景下，30个景区联合发售“一卡游河南”年票这种形式，无疑是一次旅游资源整体宣传营销的有益尝试。在记者采访过程中，诸多业内人士纷纷谈到了这种模式的价值所在。
栾川养子沟景区经理韦海涛说，这次发售一卡通年票，各景区非常欢迎。从为景区服务的立场出发，这次活动的主要意义在于它营造了一个整体效应，对各景区整体捆绑起来进行了一次大宣传，扩大了影响力，加强了行业之间的联合作战。
河南省文化旅游开发有限公司董事长张小东说，这次诸多景区联合发售年票，从行业来考虑，它的特殊意义在于这是一种角度的转换，变各景区“单打独斗”为“联合作战”。对于一些比较冷门的景区，参加这次活动的好处自然无须多说，对于已经在公众心目中有一定影响力的景区，参加这个活动也很有必要。
对于景区来说，个人来此旅游和持年票旅游都是一种营销。两者不同的是，个体的收益更直观，而集体的销售收益是集中的，“游戏规则”有了改变。
此外，这种方式也可以促成景区和游客之间的良性互动。对景区来说，游客越多，获利越多；对于游客来说，如果买了年票，就会经常去的。这样，不但景区获得了经济利益，而且创造了积极的社会效益：优惠的旅游年票为经济能力欠佳的游客提供了旅游的机会，从这方面讲，年票创造的社会效益更是难能可贵。
相关连接
“一卡通”旅游优惠年票，全国很多小城市曾经尝试过，但没有形成气候。
去年6月，陕西省率先在全国推出“一卡通”优惠年票，包括大雁塔、黄河壶口瀑布等在内的陕西省多家旅游景区加入其中。该年票除了“五一”、“十一”旅游黄金周的限制之外，各景区已签署联合宣言和加盟公约，届时将切实保障年票持有人的权益。在陕西省境内生活、工作、学习或长期居住的人凭有效证件就可在指定地点办理手续，年票有效期是自购票的起始日至其后的一年零15天，充分考虑了“五一”、“十一”黄金周的补偿时段。根据旅游年票的运行情况，发行理事会计划逐步向周边地区、西北五省区开放，并逐步吸引省内外其他著名景区参与进来。
为保证旅游年票的安全使用，年票使用经过高科技手段处理的防伪卡，并记录本人照片、姓名信息，附报销凭证；赠送介绍景区地址、电话、开放时间、乘车路线的说明书。为保障参观安全，由保险公司为持年票人提供进入至离开景区期间的人身意外伤害保险，最高赔偿额为10万元。
今年“五一”黄金周前夕，北京市旅游局等多家单位也联手推出了“北京风景名胜游览优惠年票”，而且，对老年人还特别进行了优惠，旅游优惠年票包括了30个北京周边景区和首都郊区20家度假村，从服务上来说比陕西的技高一筹，增加了休闲服务项目。
今年春天，我省的洛阳、南阳、开封、安阳也曾尝试对本市居民采取优惠政策，但还没有形成一定的规模。
新闻背景
今年全国人代会期间，河南省省委书记徐光春指出：“千万不要让一张门票挡住了千千万万旅游者的脚步。”河南省文化厅、河南省旅游局、河南省文物局等有关部门认真研究，采取降低旅游门槛、提升旅游综合效益等系列措施，落实省里的重要指示精神。
为积极应对黄帝故里拜祖大典引发的旅游热潮，省旅游局主动策划指导，协调新郑市从“门票经济”向“产业经济”转变，提升旅游综合效益。从4月1日起，率先免费开放黄帝故里、始祖山、郑风苑、欧阳修陵园等四个景区。
省旅游局和郑州市政府共同开展了“郑州人新年游新区”活动，短短两个月时间，带动了近百万人游新区。随后，全省旅游行业相继推出了洛阳人游新区、鹰城人游新区、许昌人游新区等免费旅游项目。河南省文物局整合文化遗产旅游资源，举办“河南文化遗产日”，很多著名的名胜古迹免费对外开放，不仅激活了我省淡季旅游市场，而且激发了广大市民热爱家乡、建设家乡的积极性。在“河南文化遗产日”、“郑州人新年游新区”等活动的启发下，全省旅游行业热火朝天地开展了形式多样的免费、降价活动，使旅游惠及更多的百姓。
在此新闻背景下，“一卡游河南”顺势而出。