微信小游戏《跳一跳》为何霸占朋友圈？

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2018年到来之际，和18岁照片一起刷屏朋友圈的，还有微信新推出的小游戏《跳一跳》。

12月28日，微信发布最新版本后，更新了APP的用户都遭遇了这款游戏的霸屏。现在，只要你将微信首页向下拉，就能轻松找到这款小程序的入口。

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从玩法和设计来说，《跳一跳》是一款简单得不能再简单的游戏。

没有炫技的玩法和花哨的画面，仅仅用手指就能操控小人跳跃的力度，跳的越远，分数越高。

虽然游戏规则简单，但想要一上手就拿到高分并不是一件容易的事情。第一次接触这个游戏的人，可能还没跳过几个格子就莫名其妙掉下来了；朋友圈里手动400+的大神，一开始想必也经历过10+的窘境。

这种设计很像几年前大火的flappy bird，同样是控制一位主人公，同样是需要在稳定和失衡中寻找平衡，没有复杂玩法和多余游戏线索的干扰，玩家能“轻松”在极简中体验到“被虐”的快感。

不过，与flappy bird相比，《跳一跳》似乎更加人性化一点。没有所谓的难度梯度，你只需保持足够专注，在经过几次反复的训练后，你的分数就能蹭蹭上涨，进而欲罢不能，好比强迫症附体――完全停不下来。

美国认知心理学家唐纳德诺曼在《情感化设计》里，谈到了能让人产生心灵高峰体验的产品所具备的条件：没有分心的事物，一个节奏恰合匹配技能的活动，并且略微在能力之上。《跳一跳》设计灵感与此想通，凭借恰到好处的难度设计和节奏控制，《跳一跳》成功锁死了玩家的注意力，让用户的行为尽可能基于情绪驱动和机械化的重复反应，从而降低人脑的理智干预效果，形成类似于封闭空间般的情绪反应闭环，而这种情绪反应闭环就是使我们“完全停不下来”的主要心理机制。

就好比在玩《跳一跳》时，知著君跳着跳着不慎掉了下去――gameover，虽然心里略感烦躁，手却不受控制般地滑向了“再来一局”。继续酣战几局后，窗外已经月朗星稀，理智终于制止了知著君点开游戏的手，心里却开始后悔不迭――早知有这闲工夫，咋不多回几条粉丝留言呢？

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《跳一跳》小游戏以微信小程序形式亮相，坐拥微信所有的巨大流量，可以说，其社交性是远远大于游戏性的。

在游戏过程中，当你的成绩超越某一位微信好友时，游戏内的小方块上会有标识，让你在虚拟世界体验超越的快感。

游戏结束后的打分便于用户分享朋友圈，既能满足个人“求关注”和炫耀成绩的心理，同时也能吸引朋友圈里的更多人参与到游戏中来。

而游戏自带的微信好友排行榜每周自动更新的功能设置，更能吸引玩家持续游玩，而非止步于过去的成绩，在一定程度上增加了用户粘度。

知著君的朋友圈排名，猜猜哪个是我？

与其他风靡朋友圈的手游相比，尽管《跳一跳》玩法较为单一，甚至有一种回归原始的“质朴感”，但它与微信的强大社交功能相结合后，微信用户身份与游戏玩家身份相互重合，从而最大化的挖掘了既有玩家的关系链和社会化资源。又因游戏本身玩法简单、老少咸宜，种种因素使《跳一跳》在2018年初成功刷屏朋友圈，并演变为一种全民风行的新娱乐活动。

加拿大传播学者麦克卢汉认为，游戏与其他媒介一样，是社会人与身体政治的延伸，一个特定文化圈内最受欢迎的游戏往往反映的是这个文化与社会结构中的核心价值。移动互联网的碎片化已使我们的生活分崩离析，在无数碎片构成的速食社会里，我们无暇阅读大部头的纸质书籍，就连长时间玩游戏都变成了一种奢侈。

于是，方便快捷的手游PK掉端游迎来了市场的春天，地铁上的打发时间利器《开心消消乐》长期霸占休闲玩家的手机屏幕，《王者荣耀》成功将一局游戏时长缩减到了20分钟――还记得那句“五秒到达战场”吗？腾讯这句看似不经意的广告语却成了碎片时代的最佳诠释。

作为一款微信自带的小程序，《跳一跳》还免去了用户在各种APP之间来回切换的烦恼，操作的便捷性和游戏自身的休闲性完美填补了人们的碎片化时间，其社交属性也给大家增添了茶余饭后的谈资。

如果在微信里就能随时随地玩到轻松休闲的小游戏，你还会费劲去下载APP吗？

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细心的朋友们可能已经发现，《跳一跳》里其实还藏着腾讯的各种小心思。比如，游戏里的小盒子有各种各样的造型，在部分盒子上，你甚至可以发现自己熟悉的商业品牌logo。

比如徐记士多，徐记士多其实是广东一家连锁便利店，据说总部就在腾讯公司内。当你跳到便利店停一会儿时，便利店会开门，可以+15分。

当跳到音乐盒上时，停留一会儿，你会发现音乐盒缓缓开始放We Wish You AMerry Christmas，并且奇迹般地给你+了30分。

有时你会碰到一个时钟，上面显示的时间是实时的，跟你的手机时间同步。

有的盒子上写着433天，这其实是为了纪念微信上线433天后，用户量破亿。

可见，这款游戏虽然免费，却蕴藏了很多微信团队的小心思，也体现出了游戏的商业潜力。就像写着“徐记士多”的小盒子一样，每一个“跳一跳”的小盒子，实际上都是一个潜在的广告位。

在《跳一跳》里，咖啡杯可以成为星巴克，音乐盒也可以成为歌曲推广代言人。只要有金主愿意投资，他就可以花钱在游戏里购买一个小盒子来宣传自家品牌。加分奖励能促使玩家主动停下来，在等待加分的过程中实现品牌推广，一举两得，岂不美哉？

尽管《跳一跳》有不少亮点和新意，腾讯出品的这款的小游戏还是受到了抄袭的质疑。游戏博主@游研社在12月30日发表了名为《微信小游戏有1000种方法去避免抄袭嫌疑，但他们没有采用任何一种》的文章，作者在文中指出，《跳一跳》与一款名叫《欢乐跳瓶》的IOS游戏极其相似，除了美术素材和玩法略有不同外，两款游戏在“规则、操作和画面风格上简直可以用没有区别来形容”。

《欢乐跳瓶》vs《跳一跳》

由于游戏类型玩法在法律上不受保护，也没有充足证据表明质疑者的立论成立，我们还很难难判断《跳一跳》是否存在抄袭行为。不过，仅从网友回应来看，腾讯出品的《王者荣耀》在游戏人设上涉嫌抄袭这件事也是闹得满城风雨，此次受到抄袭质疑，想必也不是平白无故的。

微博评论截图

如今，游戏玩家的审美和维权意识都在提高，厂商在带给用户惊喜的同时，也应该有更多游戏形式和玩法上的创新，而不仅仅拘泥于对成功游戏的简单复制。

有时候觉得，《跳一跳》就像人生。

你永远不知道前方在等待你的是什么。

你永远不知道谁下一刻就会取代你成为新的上家。

你永远不知道为什么人家能用python玩出1000+，你却只能在个位数徘徊。

你好不容易掌握了加分小技巧，却发现心再也不能像当初那样单纯而平静。

关于《跳一跳》，你还有什么玄学？欢迎分享和秀成绩！

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