总收视点的媒体广告投放的其他考核指标

Answer 1

除了是GRP，媒体广告的投放基本考核指标还包括CPRP，Reach，Frequency，CPM。
Reach& Frequency 表示的方法例如： 3+，50%意思是3个Frequency，50%的reach。Frequency的意思是你的targetconsumer看到次数，Reach指的是有多少比例的人是达到这个frequency的。比如说：5+，40%就是说在你播放广告的这段时间里有40%的人看到了5次你的广告。
Net Reach& Effective Reach NetReach就是指至少看过1次（包括1次和1次以上）的target consumer人数，比如说如果我和你都是targetconsumer，我看了1次，你看了10次，我们加起来的Net reach就是2。EffectiveReach是有效的reach，因为audience看广告，平均看多少次是能记住你的产品的（不同产品次数不同），一般是3次，那么Effectivereach就是指看了3次以上的人数是多少人。
CPRP Cost Per ReachPoint，就是我一共投了多少钱，除以多少GRP，计算每个GRP要用我多少钱
CPM: Cost per M（M是Mille的简称，Mille出自法语，意思为1000，众多外企都已M作为千的单位，M也同T，thousand一样，故有时也叫CPT，但是出于习惯还是以CPM为主）中文叫千人成本，这个不仅仅适用于Media，那些不能用CPRP表示的（如报纸，CCTV）都用这个来衡量。意思就是所有的人（不仅仅限于targetconsumer）里面，让每1000个人看到广告（1次或1次以上）要用多少钱。