品牌大定位理论是什么？具体包括哪些要素？

Answer 1

品牌大定位理论是一种策略工具，旨在帮助品牌在消费者心智中建立独特的地位。这一理论认为，品牌定位的关键在于如何在消费者心中形成与众不同的印象。在模仿无处不在的市场环境中，个性化的品牌形象能够赢得消费者的崇拜和忠诚。简而言之，品牌定位的目的就是创造差异性。
随着时间的推移，品牌定位已经从单纯的产品功能描述，发展到情感诉求，进而演变为对品牌文化的深入挖掘。品牌定位通常涵盖以下几个基本方面：
1. 品牌理念识别系统（MI）：这涉及到对目标消费者文化特征的分析，消费心理需求的探究，以及品牌文化形象的精准描述。此外，还包括品牌核心概念的提炼，价值观的确认，个性的定义，以及品牌口号的制定。
2. 品牌视觉识别系统（VI）：这包括商标的设计，产品包装，道具设计，环境设计，以及公司形象的构建。这些要素共同构成了品牌的标准视觉形象系统。
定位理论的核心可以概括为“一个中心，两个基本点”。这个中心是指品牌打造，而两个基本点则是竞争导向的思维和品牌进入消费者心智的战略。营销的本质在于创造顾客和建立品牌，因此，无论是企业还是品牌，其核心目标都是打造具有影响力的品牌。
总结来说，定位理论的所有概念、观点和体系都是为了支持品牌打造这一最终目标。如果脱离了品牌打造这个核心，对定位理论的理解就可能产生偏差，无法准确把握其精髓。