你可能买到了假自营——主流自营平台对比

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众多消费者对“自营”平台的真伪产生了质疑，尤其是当“京东自营”风波曝光后。京东自营平台被发现是由其子公司而非京东网站直接经营，这一发现让许多消费者担心自己可能购买了非真正自营的商品。各大电商平台如苏宁易购、聚美优品、贝贝网、一号店、当当网、网易考拉海购、亚马逊购物、国美在线、中粮我买网和酒仙网等均在“自营”标签下销售商品，这些商品价格普遍高于第三方商家，排名靠前，宣传强调自配送与售后，让不少消费者以为购买了真正由平台直接提供的商品和服务。

为了解开这个谜团，进行了一项社会实验，通过对比这些电商平台的经营者与实际销售人之间的关系，发现大部分声称的自营并非真正自营。实验结果显示，消费者花高价购买的“自营”商品实际上是由其他公司销售，与电商平台的关系复杂，涉及实际控制、股权投资、母子公司等多种形式，且部分电商平台通过设立众多子公司来规避法律风险，这使得消费者对“自营”商品的真正含义产生了混淆。

实验中，部分电商平台如贝贝网、苏宁、网易未能按时交付商品，而其他如当当网、卓越网、国美、聚美优品、中粮我买网、酒仙网等则按时送达。通过发票信息的对比，实验最终揭示了大部分声称的自营商品实际上是由其他公司销售的真相。这个结果让许多人对“自营”标签的含义产生了质疑，同时也提醒消费者在购物时需要更加谨慎地辨别商品来源。

实验中，亚马逊被评价为“自营（狭义的）”平台，因其全国仅有一家销售商，且所有法律责任由其直接承担，显示出其对法律风险的直接负责态度。当当网、中粮我买网、国美商城被归类为“自营（广义的）”平台，由于其网站经营者与实际销售者之间存在直接投资关系，且销售者数量少、注册资本高、存续时间长，表明了平台对销售业务的直接控制。聚美优品、京东商城则被定义为“集团自营”平台，尽管与销售者之间无直接投资关系，但通过其他形式形成关联关系，表明了集团层面的控制与管理。而“自营（钓鱼）”平台如酒仙网、一号店，其通过设立注册资本低、数量多的子公司来规避法律风险，使消费者的信任度大打折扣。

实验结果表明，消费者在购买声称“自营”的商品时，需仔细辨别其背后的经营者与实际销售人之间的关系，以确保所购商品的来源与品质。电商平台应提高透明度，明确商品的销售方信息，以增强消费者的信任，并维护市场公平竞争秩序。同时，监管机构也应加强对电商平台经营行为的监督，确保消费者权益不受侵害。