外资彩电降价避谈价格战国内厂商称不跟进

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我们了解到，索尼本周起首次在中国市场发动全系列液晶电视大幅降价，最高降幅在20%左右，其中热销机型的降价幅度达到7000元左右。这是索尼在今年7月份对32英寸液晶电视大幅降价之后的第二轮降价。
苏宁电器相关负责人昨日表示，索尼彩电的调价牌已经贴到卖场，同时苏宁还陆续收到LG、夏普、松下等其他外资品牌的调价信息。
该负责人称，从卖场收到的信息来看，夏普已在60英寸、55英寸等主流畅销型号上发力，松下、LG则在65英寸、55英寸大尺寸3D液晶上打出直降和买赠旗帜，LG已将55英寸LED及3D液晶电视分别下调了2000元和3000元，元旦前还会全线跟进，“LG一款55英寸3D电视在直降2000元的基础上加赠37英寸LED液晶”。
我们致电多家外资液晶电视厂商，但企业均表示不愿提及“价格战”。索尼公司公关负责人表示，目前的降价只是元旦正常的节日促销，索尼不会开展价格战。LG公司公关人员也表示，LG不会跟进开展价格战。
国内企业称无降价空间
国内彩电企业受外资彩电调价政策影响最大。不过国内彩电企业昨日均表示，不会跟进降价。
海信彩电负责人喻海涛表示，现在国内彩电市场价格稳定，海信不会跟进降价。
康佳方面则表示，“国内彩电企业已经没有资本再打价格战了，年初那一轮价格战，已经让大多数彩电企业今年业绩不佳，甚至亏损。明年国内彩电企业的盈利状况也将面临考验。国内彩电企业本来价格就低，现在利润率已经非常低，没有降价空间了。”
北京国美相关人士昨日透露，创维、海信、TCL等多家国内家电厂商事实上也参与了降价。据其介绍，国内彩电厂商最高降价5000元，相对外资品牌来说降幅较小。对于国内彩电“不跟进”降价的说法，该人士称，“不可能不降价，大家都降他不降，量就上不去。不过，这也是正常的节日促销。”
半年报显示，康佳上半年净利润为5088.75万元，同比下降36.63%，TCL多媒体净亏损达2.9亿元，四川长虹净利润为4063万元。半年报中国内彩电企业均表示，价格战是业绩下滑主因。
原因
　　液晶面板价格持续下降
北京苏宁黑电采销部负责人李琪表示，合资品牌率先降价最直接的原因在于，上游液晶面板供应过剩导致整机产品价格下降。
在全球电视需求增长尤其是欧美电视市场不及预期的情况下，液晶面板价格开始出现持续下降。“以32英寸产品为例，液晶模组价格从今年高点的195美元一路下跌到现在的135美元—140美元。截至第三季度末，液晶面板价格的整体降幅已超过20%。”
分析人士称，三星、LG的几家外资企业控制上游液晶面板定价权，并在整个彩电产业链均有布局，而国内彩电企业并不具备这样的能力，所以不具备竞争优势。
“在液晶面板市场，外资企业利润相当丰厚。他们并不在乎整机产品的盈利，反正有面板能够贴补。”国内彩电企业人士表示。“从目前来看，国产彩电企业还没有有效的应对措施。”
　　意图
　　低价策略抢占中国市场
此前，外资彩电一向以高价位固守高端领地。今年年初，外资彩电在国内市场展开低价策略。
受低价政策影响，外资彩电在国内的市场份额也飞速增加。奥维咨询分析师表示，今年年初，内外资彩电的全国市场份额比例大约在7∶3，但年末这一数字已变为65∶35。“因为家电下乡政策影响，国内彩电今年在农村市场发展很好，而外资品牌受渠道限制，在农村市场非常不理想。但如果单看城市市场，外资彩电今年在国内的表现可圈可点。”
家电行业分析人士表示，外资年末再次调价大致有几种意图。“第一是国际市场不景气，外资彩电希望进一步抢占中国市场，冲击年末销量。第二，年初彩电企业价格战是为了清理LCD电视库存，而这次价格战更多是为了推广LED电视。”