为什么漫威在中国能成功,而星球大战不行? - 知乎

Answer 1

漫威在中国能成功的背后，有其时代背景的推动。从2004年电影市场的规模化商业放映开始，漫威电影如钢铁侠在2008年进入中国，恰好与电影市场的高速发展同步，成为90后的流行文化。

而星球大战在中国的遭遇则大相径庭。首映于1977年的《新希望》，那时的中国正处在改革开放前夕。虽然之后的系列电影通过各种渠道流入中国，但并未真正融入主流电影放映体系，与中国观众见面的机会有限，从而失去了成为主流文化的机会。错过正传系列，前传系列同样未能赶上时机，1999年的《幽灵的威胁》上映时，看电影仍然是相对小众的业余活动，而非主流文化的一部分。

回顾中国电影市场的发展，2000年前后年度票房不足10亿元，2003年冯小刚导演的《手机》成为年度票房冠军，票房数字仅为5600万元。在这样一个小众市场中，星球大战发展出了一批忠实粉丝，但与成为一代人流行文化的机会失之交臂。

尽管卢卡斯影业被迪士尼收购后，在内容创作上有了新的阶段，但星球大战在中国未能在正确的时间出现在正确的地点，因此未能赢得年轻观众的青睐。与此形成对比的是，漫威的原著漫画体系虽然复杂，但并未阻碍其成为年轻观众群体中的流行文化现象。

综上所述，漫威在中国的成功与星球大战的遇冷，归根结底在于两者进入中国市场的时机与背景的不同。漫威电影的出现恰逢中国电影市场的快速发展阶段，而星球大战则错失了这一时机，未能在正确的时间出现在正确的地点，从而未能成为一代人流行文化的代表。对此现象的深入了解，有助于我们理解文化产品在全球化背景下如何受到地域与时代的影响。