市场营销营销理念

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市场营销观念综述，涵盖六种观念：生产观念、产品观念、推销观念、市场营销观念、客户观念和社会市场营销观念。

生产观念，早期的观念之一，企业以生产为中心，认为消费者倾向于低价、易购的产品，强调提高生产与分销效率。

产品观念，强调生产高质量、多功能和特色产品，适应卖方市场，但容易导致“市场营销近视”。

市场营销观念，以满足顾客需求为出发点，关注市场需要，实现企业目标。

市场营销观念的核心原则，包括市场中心、顾客导向、协调市场营销和利润。

客户观念，强调收集客户信息，个性化满足客户需求，提高客户忠诚度。

社会市场营销观念，兼顾企业利润、消费者需求和社会福利，统筹三方面利益。

市场营销观念适应当前企业转型，但并非所有企业都树立，部分企业仍以产品观念和推销观念为主。

中国处于社会主义市场经济初级阶段，中国企业经营观念以推销观念为主，多种观念并存。

大市场营销观念在20世纪80年代提出，强调在国际营销中运用权利和公共关系突破市场进入障碍，对于从事国际营销的企业具有现实意义。

扩展资料

市场营销（Marketing）又称为市场学、市场行销或行销学。简称“营销”，台湾常称作“行销”；是指个人或集体通过交易其创造的产品或价值，以获得所需之物，实现双赢或多赢的过程。它包含两种含义，一种是动词理解，指企业的具体活动或行为，这时称之为市场营销或市场经营；另一种是名词理解，指研究企业的市场营销活动或行为的学科，称之为市场营销学、营销学或市场学等。