曾经的“非常可乐”还记得吗

Answer 1

非常可乐，这款由娃哈哈集团在1998年推出的可乐型碳酸饮料，凭借其高含气量、良好的口感，以及不添加防腐剂的特点，迅速在市场上占据了一席之地。它不仅符合现代消费者的消费心理，还在中国大陆可乐市场中占据了7%的市场份额，成为继可口可乐和百事可乐之后的第三大畅销可乐品牌，也成为了中国百姓幸福生活的象征。
然而，非常可乐的市场地位逐渐面临挑战。其在农村市场的“自留地”正受到可口可乐和百事可乐的强烈竞争，份额不断减少。在城市市场，由于被视为不够上档次，非常可乐始终无法打破可口可乐和百事可乐的双头垄断局面，这使得其市场地位变得“非常尴尬”。
非常可乐的遭遇，反映了中国企业在国际市场竞争中的一个普遍现象。众多国内品牌，如李宁、联想、波导等，起初选择从低端市场入手，积聚力量以对抗国际大企业。在经历了初期的发展后，这些企业正逐渐迈向一线市场，与跨国企业正面竞争。如何发挥自身优势，与国际品牌竞争，已成为中国企业的重大课题。
在这些竞争中，品牌文化的力量不容忽视。要想在激烈的市场竞争中脱颖而出，品牌定位至关重要。一个准确的品牌定位是企业成功的关键。因此，非常可乐和其他国内品牌需要在品牌文化建设上下足功夫，以期在国际舞台上站稳脚跟。