21世纪工商管理系列教材：国际营销学图书目录

Answer 1

本系列教材围绕国际营销学的核心概念和实践展开，旨在为读者提供全面深入的国际营销知识。本书内容涵盖了国际营销的基本概论、进入国际市场的方式、经济环境、文化环境、政治环境、法律环境、战略思考、产品策略、渠道策略、价格策略、促销策略以及计划、组织、执行与控制等关键环节。

第一章“国际营销概论”对全球化的市场与国际化的企业进行了探讨，介绍了国际营销与国际营销学的基本概念，以及国际营销的主要理论依据，并特别关注了中国企业的国际营销实践。

第二章“进入国际市场”详细介绍了国际企业进入市场的多种方式，包括间接出口、直接出口和国外生产，并通过具体案例展示了这些策略在实践中的应用。

第三章“国际营销的经济环境”深入分析了世界经济以及不同市场的经济环境、市场规模和经济特性，特别通过中国—东盟自由贸易区的案例探讨了经济环境对国际营销的影响。

第四章“国际营销的文化环境”强调了文化与国际营销的关系，探讨了国际营销中的文化环境分析、营销道德和社会责任，以及文化差异与文化适应的重要性。

第五章“国际营销的政治环境”探讨了政治与国际营销的相互作用，包括政治环境的分析评估，通过案例分析了政治干预对国际营销的影响。

第六章“国际营销的法律环境”介绍了国际法系的基础，以及母国与东道国的法律环境，特别关注了知识产权保护和争端解决机制。

第七章“国际营销的战略思考”介绍了市场细分、细分市场的评估与选择以及国际营销战略的制定，通过华为和曼联的案例展示了战略思考在国际营销中的应用。

第八章“国际营销的产品策略”探讨了全球品牌管理、产品标准化与差异化、产品在国际市场的完善以及产品线管理，以海尔和宝洁为例，展示了产品策略在国际营销中的实践。

第九章“国际营销的渠道策略”涵盖了国际市场的批发和零售、国际渠道设计、国际渠道管理以及国际营销渠道的新进展，通过北京奥运特许经营计划和联想、戴尔的渠道之争案例进行说明。

第十章“国际营销的价格策略”深入分析了定价基础、出口定价、跨国公司定价及其面临的挑战，通过沃尔玛和格兰仕的案例展示了价格策略在国际营销中的应用。

第十一章“国际营销的促销策略”探讨了国际营销中的广告、人员推销、销售促进和公共关系，以水井坊和芝华士的案例展示了促销策略的重要性。

第十二章“国际营销的计划、组织、执行与控制”介绍了国际营销中的计划、组织、执行以及控制的流程，通过娃哈哈与达能纷争和雷诺日产的“双城记”案例，展示了这一过程在实践中的挑战与策略。

本书旨在为读者提供理论与实践相结合的国际营销知识，帮助他们理解和应对全球化市场中的挑战与机遇。