今年的A股市场专治各种不服。
从1200元的贵州茅台，到99倍市盈率的恒瑞医药，再到3000亿市值的酱油股。
什么样的白马股都可能会辜负你，只有消费行业的核心资产才是稳稳的幸福。
不过从传统意义上的估值情况来看，大消费板块无论市盈率（PE）还是市净率（PB），都已经不便宜了：
① 食品饮料行业的PE为32.17倍，达到历史百分位68%，PB为6.5倍，达到历史百分位的81%；
② 细分白酒板块市盈率更是高达32.17倍，远高于历史均值水平。
消费股的估值，过高了吗？
国泰君安零售团队最新发布《坚守消费龙头，分享中国成长》，详细地分析了消费股估值逻辑正在发生的转变。
本文共2303字，预计阅读时间10分钟，拉至本文底部可阅读本文核心观点。
还记得美国“漂亮50”吗？
探讨消费白马股估值是否过高的问题之前，我们不妨先回顾下美国20世纪70年代初的“漂亮50”行情。
所谓“漂亮50”，指的是美国20世纪60年代末至70年代初，在纽约证券交易所备受追捧的50只大盘股，它们当中有很多我们至今仍然耳熟能详的消费品牌，比如麦当劳、可口可乐等等。
“漂亮50”一个最主要的特点就是高盈利、高PE同时存在，直译为“很贵的好股票”。
自1971年开始，“漂亮50”股价和估值水平迅速抬升，1972年底估值中位数超过40倍，最高的宝丽来公司估值甚至超过了90倍，而同期标普500估值中位数仅为12倍。
但另一方面，“漂亮50”的投资回报率也十分惊人。1970年6月至1972年底，“漂亮50”指数累计上涨89%，相较标普500获得35%超额收益。
反观中国，目前消费板块最大的争议点无疑是“估值是否过高”。
我们认为，当消费行业发展到一定阶段时，对其龙头不应该简单地按照市盈率（PE）判断估值水平高低。
02 消费股估值模型正在发生变化
从技术层面来说，我们认为消费行业的估值体系正在从PE模型向DDM模型转变。而这背后，是资本市场对消费行业的理解在进化。
我们以耳熟能详的雀巢公司为例，分析其发展周期中的估值模型切换。
作为全球化食品巨头，雀巢公司1989-2000年处于快速发展期，这一阶段PE估值稳定提升；
2000-2008年，PE估值与营收增速同步波动；
2009年至今，雀巢通过并购整合，业务板块与产品品牌不断壮大和完善，实现了高度稳健的内生增长，估值溢价越来越明显。
在2017年，雀巢的PE达到历史最高水平35倍，为投资者带来丰厚的回报。
从这个案例我们可以看出，一旦消费品企业建立起稳固的竞争优势、持续的盈利能力，估值不会下降，反而会屡创新高。
纵观整个海外市场，消费龙头进入成熟期后，营收和净利润增速可能趋缓，但估值水平并不会下降。
消费龙头一旦建立起足够深的“护城河”，稳健增长、市占率提升、盈利改善、持续分红等就足以支撑其估值水平。
03 机构抱团消费龙头达到历史高位
在目前的中国二级市场，尽管大消费行业估值已然不便宜，但众多机构资金依然保持较高的配置热情。
从国内资金配置的角度而言，消费白马的配置热情达到空前水平。
从海外资金配置的角度而言，MSCI第三次提升A股纳入比例，北上资金加速流入，大消费行业占据配置榜首。
纵观市场，我们不难发现，消费股尤其受到大资金的重点青睐。分析其背后原因，我们认为有两点：
1、业务模式清晰，财务内容简单 2、经济下行期更具避险属性
消费股抱团行情何时会结束？
仍旧以美国“漂亮50”为例，“漂亮50”行情走向终结主要有三方面原因：
1）美国大幅的财政赤字和信贷扩张积聚高通胀泡沫，粮食危机触发CPI上行，美联储不得不加速收紧货币政策；
2）1973年石油危机爆发，导致通胀进一步恶化，原材料成本上升侵蚀企业盈利，企业毛利率和盈利增速双双下行，股市由牛转熊；
3）自1973年起，“漂亮 50”的盈利增速和ROE开始回落，盈利稳定性受到市场质疑。
我们认为，A股机构“抱团取暖”的现象只可能在两种情况下被打破：
1）消费龙头业绩持续低于预期，但目前而言，贵州茅台、五粮液、格力电器、美的集团等白马股营收和净利润保持稳定增长；
2）像美国“漂亮50”那样，A股遭遇大的外部变动，例如中美摩擦全面升级或全球经济断崖式衰退，但目前来看概率很小。
两种情况在目前来看可能性都很小。
后续如何配置？
后续配置上，我们建议从两条主线主线挖掘投资机会。
1）供给看效率：经营效率高、业绩增长稳健、竞争优势明显的龙头企业，将会持续通过挤压中小企业的市场份额来获得成长，值得重点关注。
2）需求看红利：三四线市场仍存在巨大的消费需求红利，看好所处赛道成长性强、行业逻辑和收入端均有支撑的企业，尤其是战略重心向低线级市场扩张、能够通过自身管理及成本优势提升市场份额的龙头公司。
本文观点总结：
1从传统意义上来说，大消费板块现在已经不便宜了。
2 但消费行业发展到一定阶段，其龙头股不应简单按照市盈率（PE）判断估值水平高低。
3消费行业的估值体系正在从PE模型向DDM模型转变。消费龙头一旦建立起足够深的“护城河”，稳健增长、市占率提升、盈利改善、持续分红等就足以支撑其估值水平。
4 国内资金和海外资金在大消费行业保持了较高的配置热情。消费股受到大资金青睐的原因是其业务模式清晰，财务内容简单，且在经济下行期更具避险属性。
5 消费股抱团行情在短期内不容易被打破。后续配置上，从供给看，关注龙头企业；从需求看，关注成长性强、行业逻辑和收入端均有支撑的企业。
其次大涨的股票，上面套牢盘较少，不会形成很大的阻力。本回答被网友采纳
股票跌了，就会有很多人来低价入场，入场的人多了它就得涨价。所以说你一卖人家就涨了。那等涨到一定程度，大家不就开始卖了嘛。卖的人多，买的人少，股价就跌了。所以你一买就跌，这就是入场的时机不对。
前期股票赚了50%，近期股票不赚不亏，你说卖前期股票和卖近期股票，心情是一样吗？
追答一样的，用平常心去看
本回答被提问者采纳股票为什么越跌越卖?越涨越有人买?
股票为什么越跌越卖?越涨越有人买:股票价格会升和降 是买入和买出的原因 ：在高额利润的诱惑下，外围的资金就会纷纷涌入，从而进一步抬高股价，推动股指的上涨。而由于涌入资金的惯性，股指往往会涨到一个相对高点。当资金不再流入，不断流出，直到不再流出时，股指就形成相对低点，股价 不断下降。说...
为什么股票越涨越买,越跌越卖,跌下来不是刚好炒底吗?
股票的买卖是买涨不卖跌，涨了就说明有资金的进入和机构的进入，所以这时能买，再跌的时候，人们都是怕跌停的，跌破30日均线后就是短头闸刀，没有底了。跌下来了，又有多少人敢买，能有几个巴菲特？。
股票越涨越买的逻辑是什么
股票越涨越买的逻辑在于顺势交易，买入后上涨说明股票的趋势是向上的，并且不断的有新的资金进入，这样的情况下上涨趋势已经明确，应该继续追加资金。如果买入后下跌，说明是这个买入操作是错误的，就不应该继续买入来扩大这个错误，而应该考虑是否该止损了。越涨越买对于买点的要求是很高的，首先投资者要精...
股票是越涨越买还是越跌越买好呢?
无论是越涨越买还是越跌越买，都需要综合考量市场情况、公司基本面和资金规模等因素。重要的是选择与自身投资理念和风险承受能力相匹配的策略。在市场波动中灵活调整策略，避免一次性大额集中买入，以降低判断失误的风险。同时，根据股价运行阶段的不同，采取相应的买入策略，如在底部向上突破阶段激进买入，...
股票为什么会买着买着就高了或低了
买的人多，卖方就会惜售，就会把卖价越出越高，于是成交价就越来越高，股价上涨。反过来如果卖的人多，买方就会越来越谨慎，就把买价越出越低，成交价就会越来越低，股价下跌。其实股票涨跌就是供需关系发生变化导致的。
为什么买进跌卖出涨
1. 买进跌的策略解释：当市场呈现下跌趋势时，一些投资者会认为市场处于被低估的状态，短期内可能会有反弹的空间。此时，选择在相对较低的价格进行买进操作，能够降低购买成本，增加未来盈利的可能性。此外，也有部分投资者会采用逆势操作的手法，即市场越跌越买，以期在价格下跌的过程中积累更多的筹码。2...
股票价格升和降是什么原因
股票受到供求关系的影响，所以股价价格就有波动。因为卖方希望股票卖出价格越高越好，这样就赚得越多，而买方希望买入价格越低越好，这样成本就少，所以中间就有价差，这个价差会随着每个人报价不同而上涨和下跌。比如说：某只股票，卖二愿意出10.5元卖出的数量有500手，卖一愿意出10.4元卖出400手、而...
庄家为何“高买低卖”
因为投资者一般会在一定的可接受的价格波动 范围外设定杀跌止损或追高买进，即“越涨越买，越跌越卖”。因此，庄家拉升途中多数考虑这个平衡点的短期位置，并且短暂打破这个平衡点以造成市场心态的过 度乐观或过度悲观。如果低位跟风盘过于集中的话，就会进行深度洗盘甚至震仓;或者在虚势拉升假...
股票为什么最好在涨停时买,跌停时卖!
原因很简单，这个是根据供求关系来决定的，大家都知道物以稀为贵，什么东西稀缺，什么东西价格一定不便宜。比如黄金，全球储备是一定的。所以流通的少了，价格自然就高了。股票同理，都没有人卖出，只有人买入，价格当然高了，越是没有人卖，价格越高。所以涨停时候买不到就是正常现象啊！跌停同理。...
为什么股票越涨越买,越跌越卖。
2）1973年石油危机爆发，导致通胀进一步恶化，原材料成本上升侵蚀企业盈利，企业毛利率和盈利增速双双下行，股市由牛转熊；3）自1973年起，“漂亮 50”的盈利增速和ROE开始回落，盈利稳定性受到市场质疑。我们认为，A股机构“抱团取暖”的现象只可能在两种情况下被打破：1）消费龙头业绩持续低于预期，但目前...
