菲利普•莫里斯公司经营战略的改变 案例分析
1、试说明菲利普公司的经营战略
2、分析案例中描述的各种产品的市场地位．
3、是什么环境因素促使这家公司转向了多种经营战略？
菲利普•莫里斯公司经营战略的改变
在50年代，当医生们把香烟与癌联系在一起时，烟草公司就立即意识到，如果他们自己要正常地生存下去，就必须采用新的战略。由于消费者和广告限制构成的威胁对企业十分强大，因而不能忽视，于是绝大多数著名的烟草制造商就开始寻求进行多种经营，进入新的市场领域的方法。
菲利普•莫里斯公司是规模最大，获利最丰的烟草公司之一，它的主要产品——万宝路牌香烟风靡世界，它的强大的财力，足可使它购买其他企业。
1959年，菲利普•莫里斯公司用l.3亿美元收购了米勒啤酒公司（Miller Brewing Company），米勒公司的经历是开发市场最为成功的例子之一。先前，啤酒行业都采用保守和陈旧的方法来开发市场，菲利普•莫里斯公司采用了与之不同的新方法，并附之以庞大的市场开发预算。它对原先米勒公司的产品结构进行了改造，淘汰了老式产品，而主要生产低度的高级啤酒和高度的低级啤酒，并加强广告宣传。结果，米勒牌啤酒获得巨大成功，在美国销售量仅次于巴德韦塞牌啤酒。接着，以米勒啤酒为基础，又生产出迎合各种顾客需要的莱特牌啤酒，这样就使菲利普公司的销售量和利润都大幅上升。
1978年，菲利普公司又购买了七喜饮料公司，并把原来含咖啡因的饮料改为无咖啡因饮料，随后又发展了一种无咖啡因的可乐饮料，并在广告上大量宣传这两种饮料，使其销售量飞速上升。
菲利普公司在最近又购买了国际第四大烟业公司——罗思曼斯，致使菲利普公司成为全方位的国际公司，使它不但能保持原产品线和市场，而且把万宝路牌香烟推向国际市场。
“万宝路牛仔”解释一下
这些变化使万宝路具有了现代的形象，因为那时有90%的吸烟者都选择没有过滤嘴的香烟；也使万宝路更迎合年轻男性，因为加强了烟草口味，并改变了包装，最后菲利普•莫里斯公司发展出了一套强化万宝路品牌个性的全新广告策略，以符合年轻男性的喜好。菲利普•莫里斯公司选用了李奥贝纳——一家新兴的广...
marlboro的问题
一、温和如五月总部设在美国纽约的世界第一大烟草企业——菲利普•莫里斯公司（Philip Morris，以下简称菲莫）最早起源于英国。1847年，菲利普•莫里斯先生在英国创办烟草公司，生意十分兴隆。1902年，菲利普•莫里斯先生的后继者在纽约开办代理店销售该公司生产的一系列牌号的香烟，这其中就包...
第三章 利益之上的追求
波音相信自己应该站在空运行列的最前端；摩托罗拉坚持务实的理想主义；万豪以顾客为根本，培养员工理念；菲利普•莫里斯对自己的香烟充满信心，并坚持到底。可见信念对一家机构有着重要的指引作用。有“正确的“信念吗？就产品对大家的影响而言，默克和菲利普•莫里斯是处在两个极端的两家公司，两...
搜集论文资料,关于全球烟草特别是企业合并类的情况
合并之后，新的雷诺美国公司将成为美国第二大烟草企业。尽管它的市场占有率仍然比不上盘踞半壁江山的行业老大菲利普•莫里斯公司（Philip Morris，以下简称菲莫），但是美国人抽的每三支香烟当中，将有一支产自新的雷诺美国公司。正如雷诺公司的总裁安德鲁•辛德勒（Andrew Schindler）所说，“与...
想知道关于"万宝路"香烟的资料
万宝路(Marlboro)是一只香烟品牌，由英国菲利浦莫理斯烟草公司制造，是目前世界上最畅销的香烟品牌。万宝路香烟曾经是在1854年以一小店起家，1908年正式以品牌Malboro形式在美国注册登记，1919年才成立菲利普•莫里斯公司。在全球消费者心目当中，万宝路（Marlboro）无疑是知名度最高和最具魅力的国际品牌...
科比经历!
科比是菲利普•莫里斯公司签下的第一位篮球运动员,这家公司在美国虽然很有影响,但它的经营范围主要集中在娱乐圈,该公司总裁阿恩•特勒姆想要进入NBA这个大市场,他看中了科比的潜力,而科比,正如他选择阿迪达斯一样,也相信特勒姆的能力,他们有一个共同的目标。 阿迪达斯为他专门设计球鞋,并以他为形象广告首选人物,...
如何使全员营销在公司形成以市场体系为主体和导向的氛围,即投研、运营...
菲利普•莫里斯公司也忙着给“万宝路”配上过滤嘴，希望以此获得转机。然而令人失望的是，烟民对“万宝路”的反应始终很冷淡。抱着心存不甘的心情，菲利普•莫里斯公司开始考虑重塑形象。公司派专人请利奥—伯内特广告公司为“万宝路”作广告策划，以期打出“万宝路”的名气销路。“让我们忘掉那个...
涨知识!浅谈万宝路牌香烟
万宝路在中国的代理权变迁，从何英杰的香港烟草公司转手至菲利普•莫里斯，而在2008年，湖南中烟工业的长沙卷烟厂开始本土化生产，标志着中国烟草工业在国际合作上取得了重大突破，从此“国产万”逐渐占据市场。万宝路品牌种类繁多，如红万、白万、冰爵等，每个版本都有不同。红万和白万在口感和包装...
电子商务选修课上完,老师让我们完成一篇关于电子商务的文章.
简言之,多元化经营战略在增强企业实力、分散经营风险、发挥资源潜力、树立企业形象等方面具有十分重要的作用。在国外,美国的杜邦、通用电器、菲利普.莫里斯、日本的三菱、韩国的LG等一批企业通过实施多元化战略取得了较大的经营业绩。近年来,我国的海尔、康佳、春兰、红塔等企业在开展多元化经营方面也获得了一定的成功。
