大学生消费有哪些特点？

Answer 1

1. 大学生消费观念复杂，感性消费占据主导地位：由于缺乏经济来源和经济独立性，大学生在消费时往往缺乏基础和经验，难以进行理性分析。他们尚未形成完整和稳定的消费观念，自我控制能力较弱，因此很容易受到媒体广告或同龄人影响，导致冲动和随机消费，这正是大学生消费中的示范效应所体现的结果。
2. 盲目跟风消费现象存在：在校大学生中，约30%拥有手机，但其中一部分人在没有家庭经济支持的情况下，出于盲目跟风心理而购买手机；还有一部分人虽然没有通信需求，也不具备经济条件，但受攀比心理驱使，进行所谓的“奢侈”消费。
3. 对品牌忠诚度高：大学生在消费时往往会基于个人体验选择品牌，一旦某种品牌产品给他们带来良好体验，他们就倾向于持续购买，逐渐形成品牌偏好和消费习惯。例如，洗发水等产品，如果他们认为气味好、质量佳、效果显著，就会持续选用该品牌。
4. 消费倾向多样化：随着时代的发展，大学生不再满足于单一的校园生活，而是追求更加丰富多彩的生活体验。他们热衷于娱乐、运动、电子产品等多样化的消费项目，如果经济条件允许，他们还会选择旅游、参与社交活动，或者购买电脑、手机、MP3等产品，这反映出他们希望走出校园，融入社会，追求高质量生活的愿望。
5. 大学生消费层次性显著：大学生的消费结构呈现出类似正立锥形的特征。来自富裕家庭的学生往往拥有电脑、高端手机等贵重物品，而家庭经济困难的学生可能需要依赖勤工俭学或贷款来维持学业。大多数学生则处于中间层次，生活水平相对稳定。这一结构清晰地展示了大学生消费的层次性特征。
以上分析表明，大学生消费行为具有一定的复杂性和多样性，其中既有理性消费的考量，也有感性消费和盲目跟风的现象。