新传考研|名词解释每日带背|Day71 沉默的螺旋

Answer 1

"沉默的螺旋"理论，由诺依曼提出，最早见于1974年的论文，后在1980年的《沉默的螺旋：舆论－－我们的社会皮肤》一书中有全面阐述。该理论通过三个命题构成：个人意见表明的社会心理过程，意见的表明与沉默的螺旋式扩散，以及大众传播对舆论形成的影响。其中，个人会根据周围的意见环境决定是否表达观点，"多数意见"或"优势意见"的扩散会迫使更多持不同意见者转向沉默，形成螺旋式的社会传播过程。大众传播通过营造"意见环境"影响舆论形成，其报道内容的类似性、时间上的持续性和重复性以及广泛的抵达范围，使得"多数意见"容易被认知，从而产生舆论。

"沉默的螺旋"理论强调舆论的社会控制功能，而非"公共意见"或"公众意见"，它强调舆论的公开性，即只有在公开场合能够公开表明的意见才能成为舆论。舆论能产生强制力，避免社会制裁，促使人们在公开言行中避免与其冲突。诺依曼认为，舆论在维持社会整合方面起着重要作用。

从传播效果研究的角度来看，"沉默的螺旋"理论认为大众传播具有强大的社会效果和影响，能创造社会现实。传播媒介提示的意见环境可能与社会上意见分布状况不符，一般社会成员对此处于"多元无知"状态，这会导致人们将少数人的意见视为多数意见，引起"沉默的螺旋"过程，产生连锁反应。

"沉默的螺旋"理论在提出后，受到了许多传播学和社会心理学研究者的关注和探讨，但对其普遍适用性仍有争议。诺依曼强调的"对社会孤立的恐惧"和趋同行为的动机，不应被视为绝对的、无条件的，而应是一个受条件制约的变量。同时，"多数意见"的压力在不同类型的争议问题和性质上有所差异，与个人是否有直接的利害关系也会影响人们对"多数意见"的接受程度。"多数意见"的压力强弱受到社会传统、文化以及社会发展阶段的制约。

"沉默的螺旋"假说的一个重要问题是忽略了舆论的变化过程和"少数派"的作用。少数意见的"中坚分子"可以对"多数派"产生有力影响，甚至改变群体已有的合意并推动新的合意的形成。

尽管在理论和实证上还存在一些不足，"沉默的螺旋"理论在两个方面具有重要意义：它将对舆论形成过程的考察引向了社会心理分析领域，强调了社会心理机制在这个过程中的作用；它强调了大众传播对舆论的强大影响，并正确地指出了这种影响来自于大众传播营造"意见环境"的巨大能力。对网络传播环境的研究也发现，网络空间中社会孤立的动机并未消失，网络群体对个人的压力方式有所变化，从众心理动因依旧存在，"沉默的螺旋"机制在网际仍然存在。