电视台和广播电台的收视率及收听率是怎么统计出来的？

Answer 1

收视率调查记录观众收视行为结果，而非行为本身。通过对结果分析，可以透视收视行为变化。行为选择包括观看与否、时间、频道、节目时长与伴随行为。数据通过日记法或人员测量仪记录，成为基础资料。将原始数据整理、汇总、归纳形成收视率指标，研究行为模式与影响因素，分析收视率局限性与突破方法。计算指标包括背景资料与个人收视数据，涉及电视频道属性与节目播出信息。基本指标涵盖各类收视率，派生指标则包括市场结构、节目收视量与偏好等，服务于电视台与广告行业。指标计算有明确定义与公式。总收视点、开机率、到达率、暴露频次与收视份额是主要指标。收视率数据采集方法主要有日记法与人员测量仪法。日记法通过样本户成员填写日记卡记录收视情况，人员测量仪则利用手控器收集信息。数据回传时间取决于采用的测量方法，日记法通常需一周至两周，人员测量仪则能实现较快数据回传。最终，通过数据计算与分析，收视率指标得以产生，为电视行业提供决策支持。