企业发展方向到底是由企业使命决定的，还是由企业战略决定的？

Question

在2012年CPA《公司战略与风险管理》教材的第7页上有这么一句话：“明确的企业使命能够指明企业未来的发展方向。”
在2012年CPA《公司战略与风险管理》轻松过关1第18页上有这么一句话：“企业的战略决定了企业的方向。”
这两句话是不是前后矛盾了呢？企业发展方向到底是由企业使命决定的，还是由企业战略决定的？

Answer 1

是由企业战略决定的！企业使命是赚更多的钱！唯有发展战略选择对了，才能完成企业盈利的使命！

追问

“明确的企业使命能够指明企业未来的发展方向。”
“企业的战略决定了企业的方向。”
这两句话是不是前后矛盾了呢？企业发展方向到底是由企业使命决定的，还是由企业战略决定的？

追答

两者并不矛盾，是一对组合体，企业的使命就是盈利，不为别的，难道做企业的老板不是为了盈利这一最重要的使命吗，然后才能谈社会责任感，等等，为了盈利这一首要使命，才会做出战略选择，战略方向！

Answer 2

个人认为并不冲突，企业的愿景就好比企业发展的风向标，企业的战略是驱动企业沿着风向标正确前行的决定因素。两者是相辅相成，是由愿景决定战略驱动。