如何看待“今日头条”和“得到”等APP退出小程序？

Question

逻辑思维罗胖子公开带着1000万用户奔赴小程序后又铩羽而归，“今日头条”“得到”纷纷退出。这波小程序是红利还是大坑？你怎么看待的呢？

Answer 1

现在很多公司开始下线了火热了一时的微信小程序，对于这些产品退出小程序，我发表一下个人的看法和意见：

首先人们应该正确看待微信小程序

2016年9月21日，微信小程序正式开启内测。在微信强大生态的支持下，微信小程序引起了广泛的关注，火热和关注程度甚至超过了当年的公众号，很多公司也借着小程序火热人气参加了小程序的内测首发，但是随着人们开始接触和使用小程序，人们发现小程序并不那么那么的好用，它仅仅就是一个原生App的阉割版，所以有了微信小程序并不能卸载手机上原来的App。就是因为微信小程序并不能代替原有App的用户体验，导致微信小程序逐渐收到了人们的冷落，最终出现了现在很多互联网公司开始放弃微信小程序的局面。然而我想说可能我们都误解微信小程序了，首先说小程序的定位并不是要代替原有的App，相反其定位是和原有的App不同，现在的大多数App是要实现信息的推送，尽可能的要用户获得更多的产品信息，进而实现获得用户量和培养用户对于产品的粘性，而小程序要的是即用即走、轻量级的搜索和触及用户，小程序是某一功能的载体其目的是完成这一动作而不是传递信息。其简单的是用场景是先下生活而非信息推送，有这样一个例子，比如在公交车站，你扫一下公交站牌的二维码就可以了解下一辆公交车到站的时间，你在汽车站，扫一下汽车站的二维码就可以购买车票，而不需要排长队。人们需要的就是这样一个简单的功能，而不需要各种其他的冗余功能和信息推送。所以小程序的定位本来就不是要代替原生的App,其定位和是用场景以及思维和传统的App是有很大的区别的，所以我们要正确的看待小程序，不要认为小程序就是一个原生App的替代品，这是不对的。

放弃小程序不是因为小程序功能不完善

关于很多大公司开始放弃微信小程序，不是因为微信小程序功能不完善而是因为他们需要的并不是微信小程序而是一个原生的App。很多公司需要的是类似与微信公众号东西，他们可以借助微信强大的用户生态及用户关注和粉丝关系，实现一个强大的信息推送能力，进而实现产品的广告和品牌的推广，而微信小程序天生就不具备微信强大的用户生态资源，因为小程序没用固定的入口，需要用户搜索才能找到，小程序更没有用户关注和粉丝的概念，不具有信息推送和订阅的能力，这并不是小程序功能不足，而是小程序本来的定位就不是这样的。

微信小程序的技术优势、思维优势、和未来发展

虽然小程序遭到了很多大公司的放弃，但是小程序还是有很多的优势的。开发成本低算是一个优势，传统的App使用原生的安卓技术或者是webApp技术都是需要开发人员学习很多技术，如果想和微信打交道比如微信公众号还需要学习微信的一些API，但是使用微信小程序编程的学习成本可能会更低一些，因为小程序的页面布局和一些功能基本都是直接调用的，这就导致了开发一些轻量级的App更加的容易。再说一下小程序的思维优势和发展，小程序是工具思维，帮助人们更高效的完成某一动作而不是向人们传达信息。用一个很俗的词，小程序是对现实世界的深度赋能，小程序的定位是高效实现线下生活中的一些功能的，就和现在的人们使用扫码来代替传统的货比交易，当然要实现这些，小程序还要很远的路要走。

Answer 2

关于小程序，“微信之父”张小龙曾对外阐释，“小程序是一个不需要下载安装就可使用的应用，它实现了应用触手可及的梦想，用户扫一扫或者搜一下即可打开应用。也体现了用完即走的理念，用户不用关心是否安装太多应用的问题。应用将无处不在，随时可用，但又无需安装卸载。”

在外界的千呼万唤中，微信小程序终于在1月9日推出，不仅引发业界狂欢，甚至有不少声音认为，它至少能在一定程度上取代传统APP。

然而今日有两个微信小程序突然停止了服务，一个是“今日头条Lite”，是首批上线的小程序之一。另一个是罗辑思维团队出品的知识服务小程序“得到Plus”。

在几天的使用过程中发现今日头条的小程序版本只有“推荐”和“视频”两个选项，无法进行搜索，功能比较有限。虽然该小程序页面跟app相似，但已经没有了最为核心的算法优势。

得到APP推出的小程序，在上线的第四天就自动关闭了。其官方给出的解释称，“本想做一个轻量级叫床服务，但过程中发现技术难题无法攻克。加之创业团队开发资源有限，所以不再投入精力做小程序了。”作为首批参与者这么快就退出耐人寻味，甚至有网友晒出疑似罗振宇在朋友圈的评论：“我们决定不做了。我们知道小程序是什么了。哈哈，但是不能说。”

其实不难理解为什么一些参与者的退出，大家都知道，小程序是“用完即走”的，也就是说在保证用户留存和用户粘性上是有一定缺陷的，从目前上线的小程序来看，几乎就是APP的迁移或简易版，用户体验并不是很好。可以说带来的任何用户流量都贡献给了微信，对于开发者本身没有多少好处，还会将自己的APP分流。罗振宇和张一鸣可是人精里的人精，怎么会愿意白给别人打工呢。还有有人说：微信小程序是给腾讯白写代码，还要收你钱。综合来看，小程序还真难以吸引到参与者。

Answer 3

谢邀。

我个人对于APP转做微信小程序本身就不是很看好。

企业为什么要开发APP？企业开发APP的目的无非是带给用户更加好的体验，充实自己的产品，让用户享受更加便捷的服务，为企业固定用户群，从而精准营销，实现盈利。

而微信本身就是一个APP，他要将自己打造成为一个APP平台对企业就是不公平的。

首先，流量问题。企业自己开发APP只要做相应的推广就可以找到合适的用户群，但是小程序则需要用户先下载进入微信，再去添加企业小程序，对用户来说操作过于繁琐，会流失用户；

其次，平台规则。无论是安卓市场或是苹果市场，他们都有相应的推广规则，他们是客观的第三方平台，没有竞争关系。而微信作为一个同级APP想要建立平台制定规则是很不客观的，缺乏一个公共监管，很可能会出现一些不平等的规则，就像之前ZEALER锤子手机的争论一样，老罗问王自如，你拿了别人的投资又凭什么做第三方评测网站？

最后，推广问题。假设你做了小程序，而不做APP，那你要推广谁呢？最终难道不是帮微信推广了还要为小程序制定的规则买单？有种把自己卖了还帮别人数钱的感觉。

个人认为这次微信的小程序，对于已经自己开发出APP企业并不适合，而更倾向于一些生活类的便民服务，更适用于线上与线下的打通，比如频次低的实体店O2O项目、购买车票等业务，更像是服务号的升级版。这次“今日头条”和“得到”的退出并不是结束，而是开始，除非微信直接做手机系统，否则小程序是不可能替代APP的。