上市8个月后,瑞幸咖啡称:我不是咖啡公司。那到底定位成什么公司?_百度...

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瑞幸咖啡上市8个月后，明确表示自己并非单纯的咖啡公司。瑞幸咖啡的定位实际上是一家互联网公司，一个B2C的电商平台。瑞幸咖啡的快速扩张，并非仅仅是为了扩大规模，而是为了构建一个覆盖全区域的销售配送网络。瑞幸咖啡的92%的门店都是自取店，面积只有二三十平方米，基本不设置堂食，所有的购买都是通过瑞幸的APP进行下单。瑞幸咖啡的竞争对手，并不是星巴克，也不是喜茶，而是阿里、京东、美团。瑞幸咖啡的商业模式是一个完整的闭环，从免费咖啡引流到线上，然后完成下单、购买，再进行配送，返回线上继续进行传播。瑞幸咖啡的开店策略是覆盖外卖配送的范围，差不多3—5公里一个店子，因为它的用户根本不在线下，而是在线上。瑞幸咖啡的股价在2019年11月之后连续大涨，股价已从最低1371美元涨至最高4573美元，上涨幅度高达23387%。瑞幸咖啡把自己定位为一家从事互联网+咖啡的新兴产业公司，因此可以获得更高的估值。瑞幸咖啡正在构建一个“自有流量+自有产品”的智慧零售平台。瑞幸咖啡的无人零售、线下门店和电商渠道，组成了瑞幸咖啡全渠道的自有流量体系。瑞幸咖啡的竞争对手，从来不是咖啡公司，不是星巴克，也不是奶茶公司，而是零售平台。瑞幸咖啡的商业模式是一个完整的闭环，从免费咖啡引流到线上，然后完成下单、购买，再进行配送，返回线上继续进行传播。瑞幸咖啡的股价在2019年11月之后连续大涨，股价已从最低1371美元涨至最高4573美元，上涨幅度高达23387%。瑞幸咖啡把自己定位为一家从事互联网+咖啡的新兴产业公司，因此可以获得更高的估值。瑞幸咖啡正在构建一个“自有流量+自有产品”的智慧零售平台。瑞幸咖啡的无人零售、线下门店和电商渠道，组成了瑞幸咖啡全渠道的自有流量体系。瑞幸咖啡的竞争对手，从来不是咖啡公司，不是星巴克，也不是奶茶公司，而是零售平台。